近日，快手磁力聚星的一系列动作引发关注。其对三方商品链接管控做出限制范围调整，这一调整涉及到众多方面，背后有着怎样的考量以及会带来什么影响，值得探究。
快手磁力聚星新规范围调整
新规把对三方商品链接管控限制范围调整为“快手平台500万以上粉丝达人”。这一调整是从1月15日开始生效的。对于这部分达人而言，下单方要按新规操作，以前在直播、视频带货中第三方平台商品的挂载方式不再通用，需要通过磁力聚星平台统一挂载到快手小店才行，不然就会挂载失败。如此调整，意味着在快手平台上有着较大社会影响力的达人需要开始适应新的带货模式。随着这部分头部达人先执行新规，可能后续会向更多达人普及，这对整个快手电商生态在商品挂载流程上可能是一个重大变革信号。
新规背后的政策演变
此前，磁力聚星也曾发布过新规。从2020年12月30日起，就对商品来源进行区分。如果来源是快手小店的商品，挂载方式不变，但若是第三方平台的商品，像淘宝、京东之类的，下单客户得通过磁力聚星平台统一上架挂品，达人才可挂载小黄车。而且淘宝平台只能支持淘宝联盟内容商品库、京东只能支持京东联盟内商品添加。之前的政策没有全面实行，但现在先从500万粉丝以上的达人规范起来。这是一个逐步推进政策落实的过程，体现出快手在电商带货管理上逐步探索规则走向成熟的过程。
调整目的为多边利益优化
磁力聚星相关负责人称此次调整是平台“挂品能力”的升级。主要目的是规范聚星的交易体系和流程。通过这个调整可以降低客户和达人的沟通成本，这对双方来说是个好消息。对客户这边，能够更好地把控预算，也能节省成本，客户在预算范围内可以更有效地进行营销推广，不会超支并且能够把钱花在刀刃上。对于达人来说，可以借助平台自动化管理，降低自己的操作成本，还能提升商品的宣推效果，提高自己的带货效率和质量，让自己能轻松地推荐更多优质商品给粉丝。
平台不收取第三方商品链接佣金服务费
本次调整后，磁力聚星平台不会针对第三方商品链接的佣金部分收取服务费。这一举措在一定程度上保护了参与各方的利益。商家不用担心服务费增加商品成本，达人也不用担心因为平台收取服务费而影响自己的收入佣金，这有利于维持平台和商家、达人之间良好的合作关系，也有助于吸引更多优质商家和达人入住磁力聚星平台，可谓是优化商业生态的明智之举。
综合提升平台多边服务能力的其他举措
除了对第三方商品链接进行升级之外，磁力聚星平台近期还做了很多其他的努力。比如说调整费率，这个调整能够通过经济手段吸引更多商家、达人、客户在平台上活跃就像之前一些平台通过低费率吸引众多小商家进驻一样。同时引入服务商，服务商的加入能够给平台带来更多专业的服务资源，能够帮助客户、达人解决诸如商务合作、商品策划等多方面的问题。上线达人评价体系，这个体系能够让优秀的达人脱颖而出，也让能力有待提高的达人知道自己的不足，可以提升整个达人阶层的综合素质。这些举措综合起来能够提升平台多边服务能力和商业体系，优化客户的合作体验以及强化达人的商业变现能力。
未入驻或小粉丝量达人的处境
值得注意的是，达人入驻磁力聚星平台要求粉丝量大于等于10万。那是否意味着粉丝量不足10万的达人就只能为快手小店的商品带货。实际上并非如此，接近快手的人士表示这个政策仅适用于已经入驻磁力聚星的达人，10万粉丝以下的达人仍然能够通过以往手动添加链接的方式为第三方平台商品带货。这就给小粉丝量达人保留了一种带货途径，让小粉丝量达人的商业生存空间没有被完全挤压，对小粉丝量达人是一种保护措施。
那么你觉得快手磁力聚星的这些新规和调整，最终会带活整个快手电商板块吗？希望大家点赞、分享并且在评论区畅所欲言。
