周杰伦超话被无数“中老年人”在16小时内从17名推到第一，这件事迅速走红网络。这不仅体现周杰伦的影响力，也反映出“中老年人”维护偶像和寻找自身价值的渴望。但背后的音乐产业情况，更值得探究。
周杰伦影响力持久体现
周杰伦新曲大卖，超话打榜成功。出道20年的他，还能这样大受欢迎。2014年创造数字音乐付费之举。他的成就表明他一直是华语乐坛的标志性人物。他身处不惑之年，在乐坛地位依旧不可撼动。从粉丝来看，多年追随的粉丝没有忘记他，证明他音乐有着持久魅力。
音乐产业付费困境
数字专辑售卖存在壁垒。歌手想要卖数字专辑，没知名度就难有人付费。可要提高知名度，又要降低传播成本。现在发布数字专辑多是流量歌手。像刺猬公社调查中发现歌手收入多靠彩铃服务。彩铃虽解放了实体音乐成本，但是也显示出音乐付费之路的艰难发展情况。
数字音乐平台策略
腾讯音乐以音乐为基础，构建泛娱乐业务。围绕“发现、听、唱、看、表演、社交”等维度服务。网易云音乐以8亿用户量在社区化道路前行。它靠社区独特氛围发展，开发IP价值。通过跨界合作等方式提升自己的影响力。二者在音乐付费艰难的情况下，寻找自己的盈利和发展方向。
视频平台收支平衡矛盾
爱奇艺2011年开始卖会员，定下KPI都完不成20%。到2015年《盗墓笔记》播出才有所好转。现在虽然视频平台会员数增长。但在自制内容和版权购买投入很大。成本与收入始终难达到平衡。在这样的情况下，视频平台的盈利艰难。
音乐传播新形式及效果
抖音和快手有了专门音乐专栏。抖音能让歌曲快速走红，不过这是短尾效应。想长时间听音乐还得去音乐软件。例如《说好不哭》MV在抖音传播后，多平台协同营销成功。这表明虽然新平台能助力音乐传播，但真正要沉淀音乐听众还是需老牌音乐平台。
音乐产业的发展期望
音乐产业想要健康发展。要解决好付费问题。既要有像周杰伦这样有着长久影响力带动整个产业前行的歌手。也要让新兴音乐传播平台与老牌音乐平台之间合作和互补。而视频平台也要解决收支平衡。不能在依靠会员增长时忽视成本。这种多元发展共同解决问题的思路才会让音乐产业有突破。
那你觉得周杰伦的超话事件能给音乐产业变革带来什么启发？希望大家点赞、分享并在评论区讨论。
