你想在抖音做短视频信息流投放却毫无头绪吗？这里有超实用的投放前准备工作分享，让你少走弯路，轻松开启抖音投放之旅。
了解抖音广告位特点
抖音日活量极大，是做广告投放的优质平台。其广告位支持横版和竖版视频。目前头条系的信息流素材制作也更注重视频方向了。这就要求我们在制作素材时，要充分考虑到不同版本适合的呈现方式。例如，很多小屏设备竖版视频更合适，视觉冲击力更强。而且针对不同的广告位，素材的风格也可能需要相应调整，不然可能达不到预期的效果。还要了解到抖音的推广具有周期性，那么视频素材就需要经常翻拍替换，以维持广告效果的持续有效性。
选择适合的视频类型
不同的产品或服务适合不同的视频类型。图文轮播形式制作简单，适合学历、积分入户等类型的客户，而且它的跑量和后端质量都还不错。原生场景混剪适合职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业，只要取多处原生片段混剪一下，加上卖点字幕和配音即可。情景剧虽然效果可能很好，但对演员、演技以及将卖点巧妙融入剧本的要求较高。在选择时要先测试出最优卖点，再决定是否投入预算拍摄情景剧。
精心打磨视频脚本
选定视频类型后就要精心准备脚本。这要求根据自身产品卖点进行设计。同时要确定时间、演员、环境、道具这四个要素。比如说一个以家庭场景为背景的产品广告，演员要符合家庭角色形象，环境设定要贴合产品使用场景，道具则要体现产品特点。并且合理安排好每个环节的时间，避免过长或者过短，让视频内容紧凑又完整。只有脚本打磨到位，才能给后续的拍摄奠定坚实的基础。
重视落地页的制作
落地页的制作是抖音短视频信息流投放中的重要环节。首屏图片必须有冲击力，这样才能第一时间吸引客户。描述要用客户能够一眼看懂的语言。转化组件要很明显，刺激行动的语言要切实有效。如果不懂做落地页，可以借鉴同行的页面，对比内容逻辑排序。如果换了页面后客户不精准，但是表单和卖点明确，那可能页面被系统理解错了，可以复制修改再新建计划投放。还可以设计跟进流程来判断客户有效率。
特殊情况下的选择
若公司销售实时在线，可以不要落地页，直接通过视频点击私信跳转在线聊天，让销售对接转化。如果公司有电商店铺，也可以不要落地页，直接通过视频链接跳转到店铺成交。这两种形式在特定的公司条件下会非常便捷高效，节省人力物力资源，也能在一定程度上促进转化。
素材制作并非难事
虽然感觉信息流素材制作麻烦，但实际做起来也很有趣。特别是那些跑量效果好的素材会带来极大的成就感。当搞定了素材的制作，就完成了抖音信息流推广的一大部分工作。这一过程中每一个环节都需要用心对待，无论是视频类型、脚本，还是落地页，都是决定投放成败的关键因素。
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