今年，抖音短视频成为游戏商家宣发重地这一现象可谓是游戏行业的热门走向。各游戏在抖音上宣传战绩斐然，这其中到底有着怎样的奥秘？此中的机会与挑战又各是什么？这是值得深入探讨的。
游戏蓝V在抖音的成功数据
游戏《剑侠世界2》在2017年7月就进入抖音，现在已有105.8万粉丝，一条短视频3万点赞量。《逆水寒》入驻两个半月41.3万粉丝量，播放量达1亿。《恋与制作人》仅两支视频就收获51万赞。这些数字都在表明游戏在抖音做宣传效果很好。企业看到这些成果，自然会大力投入到抖音的宣传上。这也是各游戏厂商重视抖音这个平台的直接原因。
不同游戏的宣发针对性
不同类型游戏，宣发策略有不同。像《剑侠世界2》这种手游，它有MMOARPG的特性。游戏角色丰富多元，这可以成为吸引人的点。于是它对角色再创作。而《逆水寒》是端游，从移动端跳到电脑端路径太长，虽不能直接导流，但依然能做品牌曝光。《恋与制作人》针对女性玩家群体，两支预告短片就能收获高赞，说明针对目标群体制作的内容很有效。
趣味内容制作思路
要想吸引观众，内容必须有趣味性。《荒野行动》创造出“抖腿荒”人设，一个有多种可爱小缺点的角色。这种人设符合抖音的娱乐风格。很多时候，人格化的东西容易被接受。像《剑侠世界2》的游戏角色cosplay视频点赞量高达140万。这表明只要找到适合游戏本身特点的趣味内容呈现方式，就能获得高关注。
造人设就是造特色
抖音游戏蓝V造人设很重要，就像《荒野行动》做的那样。《逆水寒》的视频就是一个例子，在很多模仿中的排名能达到第二，收获175.2万点赞，当天增粉10万。这个“人设”概念类似微博“主页菌”，不过在抖音要更突出特性。如果可以把人设打造得好，那么在短视频创作和传播过程中就更能抓住用户。
评论区的潜在价值
在抖音宣传，评论区有大作用。像《恋与制作人》的预告片视频，评论区里女生们讨论剧情，对男主的喜爱，还提游戏优化建议。对于游戏官方来说，这是一个很好的和玩家互动的地方。《逆水寒》《荒野行动》等也都能从重视评论区，和粉丝互动中提升账号活跃度，这样可以不断集聚人气，让更多人看到游戏。
抖音用户与游戏玩家的重合度
抖音用户和游戏玩家契合度很高。游戏本身是娱乐属性的东西。抖音用户充满创造力和活力，他们喜欢玩，也愿意接受新的游戏。当游戏厂商看到这个群体的潜力后，就把重心往抖音上放。这样进入抖音游戏行列的游戏会越来越多，这个市场潜力无限。
游戏在抖音上做宣传的热潮已经起来。那对于还未涉足抖音宣传的游戏厂商来说，是不是应该赶紧抓住这个机会？欢迎大家在评论区分享观点，同时如果您觉得这篇文章有用，就点赞和分享。
