咪蒙曾经在公众号掀起惊涛骇浪，然而又迅速跌落谷底。但现在她在短视频领域又闯出一片天，银色大地也不再是亏损的初创公司了，这背后是咪蒙流量变现套路的再度运用，十分值得探究。
咪蒙的公众号生涯
咪蒙在2015 - 2019年的四年间，公众号粉丝达到1400万。她的内容被称为“毒鸡汤”，争议极大。她站在自媒体流量顶端的时候，很多内容引发了大众的热烈讨论，其传播力非常惊人。其内容有时是一些比较极端的表达方式，迎合特定受众的心理，不是所有人都喜欢这样的风格，甚至会让人感到不适。这也是她后来走下坡路的原因之一。
咪蒙公众号的内容很多是关于情感等方面的论述，看似很贴近大众生活，但过于片面化。在当时的自媒体环境下，她确实是一种特殊的存在，以一种独特的文风吸引粉丝同时也饱受争议。
咪蒙短视频的崛起
2019年至今的四年，咪蒙在短视频赛道积累了超7000万粉丝。她创作的短视频点赞量很高，一些甚至超百万。这表明她能精准地抓住短视频用户的喜好。像乔七月这类账号，他们都是在MCN机构银色大地旗下，套路和咪蒙相似。
这些账号吸引的粉丝多为24 - 40岁女性，超66%是女性且多来自三四线城市。咪蒙很懂得针对这些年轻女性、小镇青年提供情绪价值，让她们共情，迎合了她们在情感和娱乐方面的需求。
银色大地的成绩
银色大地旗下孵化了多个账号。据其星图介绍，有21个账号，达人账号就有十余个，总粉丝量超7400万。从2019年到现在，孵化账号的短剧总播放量达240亿。几部大的达人账号成为咪蒙在短视频领域获利的得力工具。
这些账号的流量是很可观的。从银色大地的发展来看，它在短视频领域已经站稳脚跟，无论是从粉丝量还是播放量来说，在业界也有了一定的知名度。
直播带货的失败
2020年6月姜十七的直播带货表现欠佳。当时其账号粉丝超1600万，但最终只有5位数的转化，销售额不到7万。尽管这些账号的用户观看互动数据高，可是下单转化率极低。
这说明了用户更多是沉迷剧情，并没有把这种喜欢转化为消费。粉丝看账号多是为了娱乐和情绪抒发，不会轻易因为这些短剧而去购买产品，商业模式主要还是流量换品牌广告。
短视频广告变现
现在银色大地旗下达人主要靠短视频广告变现。这是因为短视频广告依赖流量，而这正是咪蒙团队的拿手好戏。在短视频平台上都市情感题材微短剧是热门赛道，这里用户偏重娱乐兴趣与情绪价值。
咪蒙很好地利用了这个优势，通过旗下的达人们创作各种剧情吸引流量，而品牌方看到流量就会投资广告，这成了银色大地的主要盈利模式。
成功背后的套路
咪蒙在“毒鸡汤文字”失败后转向“爽文短视频”再次成功，靠的是抓住用户情绪需求去踩流量变现踏板。虽然很多用户也意识到剧情俗套，但还是爱看。这就是咪蒙的聪明之处，哪怕内容不够深度，只要能够引发用户情绪波动，加以利用就能够有流量。她通过各种套路让用户产生共鸣，从而吸引品牌方，继续她的流量生意。
咪蒙在短视频领域的成功有其必然性也有偶然性。很好奇，大家觉得咪蒙这种靠迎合部分受众情绪来获取流量变现的模式还能持续多久？欢迎大家点赞、分享并在评论区留言。
