在当今的营销世界中，抖音成为了各大品牌争奇斗艳的新舞台。它独特的15秒视频呈现，配合各种BGM，视觉冲击强烈，满足年轻人碎片化阅读喜好，这是品牌不能忽视的营销优势，也暗藏着营销的挑战，弄不好就可能适得其反。
抖音的营销潜力
抖音大火，众多品牌看到其中巨大商机。每一个品牌都渴望在这个流量巨大的社交平台分一杯羹。这里像是一座金矿，吸引着品牌商前来挖掘。在这个消费主体逐渐年轻化的时代，年轻人大量聚集在抖音，他们的喜好决定了抖音是个潜力无限的营销平台。例如立肤白看到了这个平台的潜力，然后针对自身需求选择了抖音“发起挑战”的玩法进行营销。
同时，完美日记凭借自身品牌和抖音流量，举办活动的声量也不小。它为线下门店造势的活动说明在抖音平台做营销能得到可观的市场反馈。这也表明抖音已经是品牌触及年轻消费者的重要渠道。
参与挑战式营销
“发起挑战”本就是抖音一大特色。通过这种方式可以让用户积极参与互动，有效拉近品牌与用户距离。立肤白的#我的金粉我做主挑战赛活动是个很好的例子。它发动消费者用创意视频表达使用心得。这不仅让参与者对品牌产品有更深了解，而且品牌也收获了良好宣传效果。这个过程中，品牌能够深入用户群体，用户则通过参与活动获得奖励，这是一种双赢。
品牌利用这种挑战方式，消费者不是被动接受品牌宣传，而是变为主动参与。他们在参与中就自然地拉近和品牌的关系，这种方式不像传统宣传那样让消费者有距离感。
借助网红影响力
品牌除了与抖音官方合作开展活动，还可借助网红之力提升产品影响力。现在的抖音，网红的作用不容小觑。在这个平台里，内容的发布者和观看者身份随时转换。网红发布自身真实的使用体验和心得内容就是一种无形的“种草”方式，这比请流量明星性价比要高得多。
观众看到网红的真实分享更容易相信产品的效果，进而被吸引购买产品。很多品牌看到这种优势，就会集中力量借助网红的粉丝流量在平台进行单品的全网宣传和推广，让产品在手机终端产生巨大的品牌效应。
精准定位与推送
品牌在抖音要C位出道，一定要精准定位人群并利用好官方推送。青葱新传媒创始人桑兮兮提到的抖音强大后台推荐机制，让优质内容可以精确地推送到目标客户面前。品牌想要打造爆品，首先要清楚产品与消费者关系。像是立肤白和完美日记，都根据自身产品以及抖音受众的特点进行有针对性地营销策划。
只有这样明确关系后，品牌才能在热度上升的时候，利用抖音社交性平台大力传播，让品牌站到一个较高的高度得以吸引更多人群。
产品与顾客关系
品牌一定要深入理解产品与消费者关联。如果品牌脱离消费者需求是绝对不行的。以立肤白来说，它通过消费者对金粉产品的表达，深层次了解消费者感受。品牌在抖音上的营销内容必须要围绕消费者需求，才能引起共鸣获得流量。
无论是在活动设计还是产品宣传上，如果不能从消费者角度出发，很难达到好的营销效果。这就需要品牌要有高于行业的视野去看待自己的产品，找出与消费者结合的最佳点。
抓住风口要趁早
当下短视频平台是个强劲风口，大家都说生意难做的时候，抖音这个流量巨大的平台给品牌提供了一个全新的营销思路。就像完美日记等品牌那样，抓住抖音的流量和其庞大人群基数，借助网红影响力提升产品竞争力，不断增加品牌曝光和影响力。品牌不能在这个机会面前犹豫不决，要果断出手利用抖音的流量红利，实现C位出道。
那么你认为你的品牌适合在抖音做哪种类型的营销？希望大家点赞、分享并评论交流。
