潮流趋势正发生着巨大变化。以往自上而下的潮流灌输渐渐被自下而上的生长取代。这种新路径在抖音等平台上体现得淋漓尽致，用户被种草，下单并分享，这已成为时尚诞生流程。这值得大家关注，这是一种全新且饱含活力的时尚趋势。
时尚诞生新路径
如今的时尚由大众自己创造并推动。就像在抖音平台，很多用户把自己的穿搭分享上去。这些分享可能来自于某个直播间的启发。比如很多年轻人在看到某个直播间产品的搭配觉得好看，就会去购买并利用起来。这种自下而上的时尚生长是前所未有的，它真的让大众成为时尚的主人，并且这个过程与消费紧密相连。消费者不仅仅是接受，而且积极参与创造。
这种从用户中来的时尚趋势，更是一种大众情绪的表达。消费者能通过自己独特的时尚选择彰显个性。在这个过程中，每个普通人都可以像时尚博主一样把自己的生活态度融入其中。他们穿着自己满意的穿搭，带着自信在生活里穿梭。
抖音成生活灵感源
在生活各个方面，抖音都像是一个生活百宝箱。年轻人对于美好生活的向往，很多时候通过抖音来实现。像装修时的风格选择，养娃时的经验学习，养宠时的知识获取。我认识一位朋友，在装修自己的婚房时，就在抖音上看各种装修风格的视频，参考很多博主的设计思路。众多年轻人都和他一样，不再局限于传统的信息获取渠道。
这也反映出抖音与用户生活的融合度越来越高。当你刷着抖音的时候，你会发现身边能用的好东西越来越多都是从抖音发现的。在抖音上可以直接看到产品的使用效果，而不是仅仅看商家的宣传图片。这种视觉上的直观感受促使人们对产品产生好感。
消费者获得感
武汉天元直播间的成功值得大家研究。这个没有明星的直播间，凭借着输出钓具知识等专业讲解，让互动率高达15.5%。这就是满足消费者获得感的结果。像传统直播间里的叫卖，已经不能吸引消费者了。今天的消费者更希望在消费的同时能获取知识。
从消费者的角度来看，他们愿意为能给自己带来新鲜感、惊喜感、重视感的消费行为买单。他们在购物过程中如果有情感上的收获，就会与品牌建立更为长久的关系。好比一个人在购买某个小众品牌时，如果这个品牌讲述的文化故事让他感同身受，他就会再次购买这个品牌的产品。
品牌生意逻辑变化
随着抖音的发展，品牌的生意逻辑也发生了巨大改变。以前品牌可能更看重产品本身，但现在还得专注于内容。产品要过硬这是基础，但内容也要做到位。就像很多小品牌，在抖音上讲述自己的创业故事，拉近和消费者的距离。
曾经商家是等待风向然后去迎合，现在是要主动制造风。在过去一年里，很多品牌在抖音电商这个全域兴趣电商场上，规模不断扩大。它们明白了不只是要接住风，还要制造风才能长久发展。
抖音功能助力消费
抖音的一系列功能，如“看后搜”“商品卡”等，在满足用户需求方面起到很大作用。在新的潮流里，好内容种草只是第一步，用户全天候的主动消费需求需要被承接。举例来说，如果一个用户看到一个健身器材的视频，但当时没有购买欲望，当他之后想要购买的时候通过“看后搜”就能快速找到相关产品。
这样一来，用户在抖音上的消费体验更加完整。而品牌也可以利用这些功能，更好地开展自己的销售活动，降低用户消费过程中的流失率。
品牌融入生活
对于品牌而言，要朝着融入消费者生活的方向发展。在新的一年里，那些成功的品牌都是因为了解消费者需求。稻香村、大疆等品牌，都有着各自打动人的方式。品牌应该根据自身行业特征，主动拓展内容场景。像母婴产品品牌可以在抖音上展示亲子关系建立的场景。只有做消费者的“生活搭子”，才能找到新的生意机会。
你是否也感受到这种品牌与消费者关系的变化？希望大家点赞分享并在评论区互动。
