《少年》这首歌的出圈引起了广泛关注，它背后的音乐宣发模式有着诸多值得探讨之处。
《少年》的斐然成绩
《少年》取得了惊人的成绩。在快手平台上就有超过400位红人演绎。在QQ音乐上也是长期占据多个榜单的TOP1，单单平台歌曲评论数就超9万条。从全网来看，视听量破10亿，吸引众多短视频红人自发演绎，点赞量超5000万次，这样的数据表明它的火爆程度不同寻常。它让人们看到了在当前的音乐产业格局下，通过新的宣发模式歌曲能够获得的巨大成功。这不是偶然的现象，背后有着强大的推动力量。
这首歌在特定的时期走进大众视线。去年11月发布，在今年2月疫情肆虐时慢慢被大众熟知，而后被快手发掘上架推广。这个时间线的发展也是其成功的一个因素，在特殊时期人们更需要像《少年》这种充满励志精神的作品。
快手的渠道能力
快手在音乐宣发中扮演着重要角色。在流量分化的形势下，以快手为代表的短视频平台有着强大的渠道能力。快手的流量池很大，这为音乐宣发提供了肥沃的土壤。像《少年》这样的歌曲能迅速传播，得益于快手这个平台。
它能通过自身的流量优势进行精准推广。例如分阶段的推广，可以让歌曲循序渐进地被更多人知晓。而不是那种生硬的强推，这更符合大众认知和接受新鲜事物的规律。
音乐燎原计划成果
这是快手和TME旗下四大平台共同开展的计划。从《少年》的爆火可以看出这个计划的成功之处。众多爆款的诞生也体现出这个计划呈现出燎原之势。
这种合作模式有助于整合各方资源。整合资源后的优势体现在，能够全方位地对歌曲进行打造推广。无论是从歌曲的上架选择，还是后续多角度的宣传，都能够做到比较系统的操作。
推广的各个阶段
在歌曲推广中有着不同的阶段。专业策划团队的参与是很重要的一个环节。他们通过挖掘歌曲特点打造推广点。例如为《少年》打造出贴合歌曲励志精神的推广策略。
KOL助推在传播中起到了催化剂的作用。像白小白、本亮大叔陈逗逗等超S级KOL的翻唱，就带动了自上而下的高效传播。这种传播是非常高效的，能够快速地让歌曲被更多群体所知晓。
宣发模式的特点
这种宣发模式不是单纯依靠强推曝光。更多的是通过活动运营、直播互动等玩法，调动用户的UGC能力。这种方式让大众能积极参与到传播过程中。大众的参与让歌曲的爆发效果更强，而且宣发生命周期更长。
通过上一阶段的正向反馈来推进下一阶段是这个宣发模式的智慧之处。如果没有正向的反馈，那么下一阶段的跟进就会停止，这样可以让资源得到最有效的利用。
对行业的启示
快手的这种宣发模式积累了成功经验。虽然不好说能否被完全复制，但是为行业提供了参考。在音乐传播场景化、工具化的趋势下，这让更多优质音乐有被大众知晓的可能。
对于行业合作方是很好的合作契机。可以借助快手的这种宣发能力，让更多的音乐作品得到推广，增加在市场上的竞争力。快手这种快狠准的宣发方式引领了当下数字音乐时代下的新方向。大家认为这种新的宣发模式会成为未来音乐推广的主流模式吗？
