抖音，这个短视频巨头，在2018年3月19日更改slogan为“记录美好生活”，与快手的“记录世界，记录你”极为相似，这一改变是亮点也是争议点，抖音的诸多情况引起人们广泛关注。
抖音的发展现状
抖音以独特的视频内容迅速走红。其早期slogan“崇拜从这里开始”有着独特内涵。很多年轻人开始在抖音展示自己，像一些颜值高的年轻男女会分享自己的生活。但随着发展大量用户涌入，在一些城市像北京、上海等地，很多上班族在闲暇时刷抖音。然而，发展中也暴露出问题，内容同质化越来越严重是个大问题。例如在大家刷两周后就感觉很多短视频的套路相同。
与之对应的是，虽然抖音热度不断增长，但是其内容深度并没有随着用户的增多而提高。就拿那些舞蹈类视频来说，一开始是各种创新的舞蹈展示，但慢慢变成纯搞笑段子，缺乏营养，这让不少早期的忠实用户感到失望。
抖音的商业化思考
抖音产品负责人王晓蔚表示商业化是自然发展。因为抖音的产品量级达到了一定程度，平台拥有很好的数据和社区氛围。比如抖音的日活数据高得惊人，而且用户之间的互动频繁。然而，外界认为张一鸣急于让抖音商业化是烧钱太多的缘故。拿字节跳动在其他产品上的投入做对比，抖音的前期投入占比很大。
对于商业化，抖音内部虽然没给硬性指标，但还是朝着更好的营收方向努力。它在探索多种商业化方式，比如一种复杂的视频反馈表，填一个200元左右。但抖音流量变现能力差是事实，一些合作中没办法直接引导到交易，流量含水分的担心也就随之而来。
抖音的运营现象
在抖音运营中存在一些问题。例如用户看不到播放量只能看到点赞数和评论量。有用户称注册账号上传视频后收到的评论看起来像机器生成的话。这反映出抖音在运营管理上可能存在不足，对内容的监管和真实性审查可能存在漏洞。
就以“妖都学长”运营者纪佳鹏来看，他认为传统广告投放不合适。在抖音做营销，品牌方自传播或者和达人、大V合作效果更好，但要根据预算来。不少品牌就因为想简单做信息流广告没达到效果。
抖音与今日头条的关系
抖音想复制今日头条的商业化模式的争议颇大。从《抖音短视频社交平台营销通案》由今日头条全国营销中心出品来看似乎有这种趋势。然而刘焱飞认为抖音作为创业创意平台不应复制。抖音可依靠今日头条充足的数据信息，实现数据打通以精准定位用户营销。但抖音确实有着自己独特的性质，简单照搬恐有不利。
外部竞争压力
抖音面临很多外部竞争。除了快手一直与其竞争外，微视也是个强劲对手。微视补贴力度超预期，不少圈内人准备转战微视。并且4月12日微信朋友圈屏蔽抖音、微视、快手等的视频连接，这对抖音来说是不小的打击，限制了它的传播分享途径，减少了一定的流量来源。
抖音视频内容的评价
在很多人看来，抖音是视频版的微博或者QQ空间。以郭伟峰为代表的一些人觉得抖音容易上瘾。确实，很多人一打开抖音就会不断刷下去。这种如微博般的碎片化娱乐，短时间内让人沉浸，从心理学角度说，它满足了人们短时间获取快感的需求，但也容易让使用者荒废时间。
抖音在发展中面临诸多问题，那抖音该如何针对性地去解决这些问题？
