抖音的兴起催生了许多网红品牌，答案茶便是其中之一。但它却面临营销大于内容的危机，味道和服务无法跟上，同时有众多模仿者出现，这便是网络品牌的残酷现实。
答案茶的危机
答案茶曾凭借占卜玩法在抖音走红，话题视频有亿级点击量且粉丝众多。但它在各地的味道不能让消费者满意，服务也存在问题。在品牌发展中，这是极为致命的，毕竟口味和服务是留住顾客的关键。同时，十几二十家模仿品牌出现，以相似玩法快速扩张，这更加剧了答案茶的困境。
答案茶的转型
答案茶意识到问题后开始转型。其产品迭代到5个版本，AI占卜技术也不断提高。它把目标定为茶饮界的江小白。二三线市场空间更大，它也成立小团队运营抖音，更加注重内容本身，如展现品牌温度和服务场景，希望突破困境。
抖音的变化
抖音不再像以前，很难再出爆品。以前随便一个账号就能刷屏，现在平台成熟，用户量大，对品牌商业化及和网红合作把控严格。像1月到4月里答案茶故事高峰这类情况难再出现，须与官方或官方签约MCN合作才有机会。
抖音星图平台
9月抖音星图平台上线，抽成从60%降为30%且转为流量消耗。这是抖音在商业变现方面的调整。它规范了平台上一些商业行为，如广告的分成与流量关联起来，影响着平台上众多相关方，包括达人、MCN机构等。
抖音内容变现困境
Papitube在抖音商业变现以广告为主，电商变现难。以内容获取流量有不确定性，尽管有视频点赞转发量高却被抄袭，而且抖音算法不断变化，没固定方法论。如旗下账号出牙膏视频火爆后被抄袭，然而入口不在关注页，很难做到持续依靠内容变现。
抖音刷粉乱象
市场上有刷粉业务，有的还提供多种“上热门套餐”。这些平台往往也有微博刷粉经验，声称粉丝越多上热门几率越大，利用用户想上热门或者满足虚荣心的心理。这是抖音商业化下衍生的不良现象，破坏平台公平性。
生活中，我们见过太多网红事物昙花一现。那答案茶能否成功转型，在茶饮行业持续发展？希望大家评论互动，点赞分享本文。
