全球广告行业的疲软，就像一片乌云笼罩着社交平台的盈利前景。中美这两大短资讯起家的社交平台微博和推特的净利润都受到压力，而它们的应对之策截然不同，这背后的故事值得一探究竟。
微博广告收入压力
微博受到全球广告行业疲软的影响，净收入虽有同比2%的增幅，但在净营收方面与推特相比还有差距。有客户在推特投放广告未能产生订单就停止投放，微博则直言处于竞争市场，定价是挑战。在中国的市场中，微博面临来自多方面的竞争压力，2019年广告收入同比增幅下降十分明显，这反映出整体市场对微博广告业务的冲击巨大。微博自身也意识到问题所在，其财务副总裁提及市场平衡和中小企业业务反弹还需时间，可见微博的广告业务亟需调整策略。
尽管面临压力，微博也有积极的方面。微博本季度日活跃用户数以11%的同比增幅达到2.16亿，这是个很不错的数据。庞大的用户基数为微博的后续发展奠定了一定基础，若能很好地将这些用户流量转化为实际的广告效益等，微博的营收有望得到提升。
推特的增长与失误
推特在2019年也未能逃脱全球广告业疲软带来的危机。其净利润几近腰斩，虽有收入增长，也只是2017年末以来最小增幅。首席执行官Jack Dorsey公开承认存在失误，这表明推特的困境是真实且不容忽视的。比如在广告业务上，可能与广告合作伙伴共享用户数据并向未经授权设备推送广告这样的失误事件。
在10月底的电话会议上，公司首席财务官Ned Segal还得就这一问题再度解释安全防护设置。从它公布的日活跃用户数可变现下的1.45亿同比增长17%来看，推特的用户增长情况较好，如果能够妥善解决广告相关的问题，后续潜力依然很大。
汇率波动影响微博
11月14日微博的财报强调了汇率波动对业绩的影响。汇率波动在全球化的商业环境中是很重要的因素。微博所处的商业环境不仅要面临国内市场的挑战，还要承受汇率波动带来的不确定。在中国，微博与国外的投资伙伴或者商业交流都会涉及到汇率问题。当汇率波动时，微博的营收计算会发生改变，原本预期的收入可能在兑换后发生减少。
不过，汇率波动是把双刃剑。如果微博能够把握好汇率相关的政策和市场趋势，例如适时进行汇率风险防范操作，在合适的时候与国外合作伙伴进行资金往来，也可能变不利为有利，就看微博在这方面的决策和操作能力了。
微博的新动向
微博欲在第四季度更新版本以吸引更多用户或者提升用户体验。同时，微博本月将通过审批上线新的社交应用产品“绿洲”，并将在渠道分发上倾斜。微博过去虽有创新，如对垂直账号流量扶持，但传媒属性增强导致垂直账号内容占比下降。
此次的新动作显示微博在探寻不同的营收渠道。微博想要通过新的社交应用挖掘更多的流量潜力，若是“绿洲”能够成功吸引大量用户并且构建起完善的商业模式，对微博的长期发展是一个很好的推动。不过这也面临挑战，如何让用户从微博迁移到“绿洲”，并且确保两者之间的联系和互补是要解决的问题。
推特的安全问题
推特的安全问题是悬在它头上的一把剑。8月公布官方博客道歉到10月底电话会议上分析师还在关注，这一问题始终困扰着推特。广告合作伙伴数据共享混乱以及向未授权设备推送广告，这不仅损害了用户权益，也会让广告商对推特失去信心。
在当今高度重视隐私保护的时代，这一事件会对推特的声誉产生不小的负面影响。如果不能很好地解决安全问题，推特未来在广告业务和吸引新用户方面都将面临重重困难，毕竟用户和广告商都不希望在一个充满安全风险的平台上进行活动。
微博的增值服务
微博的增值服务收入同比增长9%，这得益于其2018年第一季度收购的直播业务。在中国的互联网市场，直播业务发展势头强劲。微博借助收购直播业务，成功推动增值服务收入增长。
这显示微博在探索除广告外的其他营收增长点。直播业务吸引了大量的观众和主播，形成了新的用户生态。微博如果继续优化直播业务，提高直播内容质量，吸引更多品牌和用户，将有可能进一步提升增值服务收入占比，从而优化整体营收结构。
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