账号在正式发布内容之前养号是很重要的，这关系到账号的初始权重，就像是建房要打地基一样。很多人不重视养号，结果流量总是起不来，这就是痛点所在。
养号的重要性
养号能增加初始权重。新手往往急于发布内容，忽略养号。比如曾经一个朋友新做抖音账号，没养号直接发，结果播放量极低。养号就是要模拟真人行为，这可不是简单点赞一两个就行，要根据在线时长等多因素，刷几百条与定位相关的内容，抖音才给账号打标签。
账号刚开始没标签，新号要想获得标签，就得主动搜索同类目产品名或同行账号，然后点赞评论，直到系统推送相关视频。这是无数经验总结得出，例如很多做美食账号的人就是这样积累初始权重的。
抖音养号的具体操作
在养号时，抖音的在线时长很关键。不能只是应付式地点赞关注。像有些人为了省事，登录一会儿点几个赞，但这样没有效果。我们要通过多刷相关视频增加在线时长，可能前期需要3 - 5天集中做这个事情。同时关注数量也有讲究，例如每天关注不超过20人，关注的来源要从同行直播间的目标用户中找，比如在实时在线或者粉丝团里找。
以一个卖美妆的账号为例，养号期间在刷抖音时就搜索其他美妆账号或者美妆产品名称，看到优质内容就点赞评论分享，慢慢让抖音识别出账号的美妆类标签。
抖音账号认证相关
哪怕是零粉丝账号，完成授权绑定就有橱窗功能。登录要认证的抖音号后，进入抖音后台个人中心创作者服务中心通用能力模块进行官方认证。有些商家不知道这个，以为必须有粉丝才能做很多功能，这是个误区。之前有做小手工制品的商家就是零粉丝完成绑定有了橱窗展示自己产品的。
在认证过程中，要按要求准确填写信息。很多人因为信息填写错误或者不完整导致认证失败，比如联系方式写错，身份信息不清晰等情况。
直播间布置的准备
要先明确直播场景需求。不同产品适合的场景不同，参照同行风格是个好办法。曾经见过一个卖体育用品的，最初直播间很随意，没特色，参考同行后改成运动风格场景，人气就上去了。对于直播工具选择，如果是手机直播有优缺点，像容易操作可以移动，但屏幕小易发热等。选择电脑要考虑处理器等配置，例如i5、i7等高性能处理器比较合适。
摄像头也很重要，根据需求和预算选，像sony a7c等几款相机适合直播。双机位摄像头对带货直播很方便，能够切换展示主播和产品。虎芒的场景资源库对新手很友好，可以选背景和贴片。
直播中的商品展示
商品展示好坏直接影响效果。像在直播间选品逻辑要合理，流程安排得当，要提炼核心卖点让粉丝清晰看到产品的美。有个服装直播间，开始选品很杂，流程混乱，后来调整后，根据季节和流行趋势选品，安排好展示顺序，人气和销量都有提高。
主播要思考怎样展示能让粉丝清楚产品细节，不同类型产品展示方式也不同，例如展示艺术品就要从不同角度光线展现。
直播间转化率的反映
转化率反映购买力和主播带货能力。一个美妆直播间，主播口才很好，但转化率低，发现是产品价格定位和粉丝群消费能力不匹配。通过调整产品价格和优惠策略，转化率提升了。这告诉我们不能只看直播间人气，还要关注转化率。高人气低转化是不健康的，要从多方面找原因改进。
你是否也想打造一个成功的抖音账号或者直播间？欢迎分享你的想法。
