每年的618大促都是电商行业的一场狂欢，而去年618大促开战日期的巧合，京东、天猫、苏宁都在5月25日宣布开启，都称自家才是618主场，这无疑是个有趣的竞争点，也反映出618的竞争多么激烈。
京东对618主场的执着
对于京东来说，618本就是店庆日。京东试图夺回618主场地位，背后有着诸多原因。它拥有数百万SKU和1000多个仓库，全品类自营模式下31.2天的周转能力，让它在线上销售方面有着坚实的基础。而且今年，京东将线上与线下融合，联动300万家线下门店，消费者可以到店体验消费。这一切都是为了在618中凸显自己的核心竞争力，让消费者更多地将618与京东联系起来。
从消费者角度来看，他们对京东的印象是物流快、品牌多、质量有保障。京东这些年的发展也是有目共睹的，在618这样的大促中，京东要不断向消费者强调自己的优势，让大家来到京东的平台消费，以巩固自己在电商领域的地位。
阿里拼多多的低调策略
阿里旗下的天猫今年改变了策略，不再公布成交额数据，前期营销也低调了许多，而是把重点放在了淘特、淘宝直播和新品牌计划上。从淘特的发展来看，这一平台在下沉市场有着不小的潜力。在天猫平台上，新消费品牌的潜力在618期间持续爆发。阿里这样的改变或许是在顺应市场的发展趋势。
拼多多一直坚持自己的风格，“每天都是最低价”，618期间声量不大也未公开大盘数据，但从财报得知，拼多多百亿补贴频道活跃用户数超1亿，每天超1000万人拼购下单，它把实惠直接给到消费者，不受大促活动的过度影响。
苏宁不再叫板
往年苏宁总会在大促前叫板京东，“J - 10%”计划就是为了对标京东而生。然而今年，苏宁没有这样的举动。这可能和市场格局的变化有关，如今电商竞争趋于多元化，不再是简单的两两对标竞争。苏宁也需要寻找自己新的发展模式和方向，而不是单纯的打价格战去挑战京东。
快手抖音的新参与
快手和抖音作为新玩家，以独立电商身份加入618。快手的“616品质购物节”提前到5月20日开始，这是一个新的营销尝试。抖音在2020年首年引导成交的站内外GMV同比翻三倍，618活动首日GMV超14亿，罗永浩跨夜直播GMV达9132万。这显示了短视频平台在电商领域的巨大潜力。
对商家来说，多平台发展是必然趋势，这些平台的用户活跃性高，在平台停留时间长，可以拓宽销售渠道、提高销售额。
直播电商特色
快手和抖音作为直播电商平台，与传统综合电商有很大区别。它们更倾向于流量平台，以直播或短视频为场景。对于消费者来说，可以更加直观地看到商品展示和使用情况，增加购买欲望。这也是它们在电商领域中独特的竞争力。商家在这些平台上也能通过各种创意营销吸引消费者。
在直播电商发展越来越好的今天，它们在618这样的大促中的表现也备受关注，而且他们也在不断优化与其他电商平台的合作模式。
电商格局走向
今年618是互联网反垄断调查开启后的首个电商大促。电商格局正在悄然发生变化，不再是简单的京东、天猫、苏宁等的竞争。各平台开始寻求差异化发展，拼多多注重实惠，天猫注重新品牌和新形式的挖掘，京东注重线上线下融合，快手抖音利用流量优势发展电商。这样的格局对消费者来说是好事，可以有更多的选择。
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