抖音对今日头条原有搜索APP的升级并改名有柿APP引起了不小关注。这个类似小红书的生活经验社区型产品，功能颇具特色。字节跳动一直想打造成功的生活类社区产品，如今有柿APP诞生且还可能走向电商路，这会给种草业务带来新变化。
一有柿APP的功能与定位
有柿APP口号是分享生活，好“柿”成双。它能为用户发现真实有用经验，提供优质产品体验。这一功能定位很明确，就是聚焦生活经验分享，像一些用户在使用中提到，找生活小窍门或是美食推荐时，都可能在有柿上得到较好满足。在使用场景方面，比如当用户想知道某个城市的小众景点，就可以在有柿上查找到有用信息。
同时，有柿APP的诞生也是字节跳动战略布局的一部分。它在字节跳动众多产品体系中有特殊意义，在生活类社区产品空缺方面进行了补充，让字节跳动在这个领域有了自己的阵地，有助于吸引更多对生活有品质追求且喜欢分享的用户群体。
字节跳动对种草业务的执着
字节跳动一直深度执着于打造生活类种草产品。除了有柿APP，还在抖音站内搭建图文种草内容体系。这种执着背后是看到了种草业务的巨大潜力。从字节跳动的战略角度来看，种草业务的发展可以带动相关产业链的发展。
相关数据显示种草业务带动的消费在逐年上升。与此同时，种草业务有利于提高平台的用户粘性。例如抖音上很多用户是因为看到了种草内容才留下来继续探索更多内容，并且种草还会促使他们尝试购买相关产品，促进电商业务发展。
腾讯与阿里的种草业务布局
腾讯在小鹅拼拼下架后推出了企鹅惠买。它的种草内容来自微信推文和视频号，更注重本地社群运营。阿里也推出态棒、吃货笔记、友啥等多个种草类平台。
腾讯的企鹅惠买利用微信的生态，在本地运营方面做了很多深入尝试。而阿里的多个种草平台则分别针对不同消费领域，例如吃货笔记主要针对食品类消费种草。这些都是各自企业基于自身平台优势推出的种草业务布局。
种草平台的电商发展困境
小红书在电商业务上的挫折很有代表性。随着众多强大电商平台加入竞争，小红书影响力下降。它虽尝试多种电商布局手段，但效果不佳。
其他内容平台像B站、知乎等也面临同样问题，因为内容标签强难以形成购物心智。像B站用户更多是冲着视频娱乐内容，在这个平台购物的心理构建不容易。知乎则是知识问答平台，用户来此更多是求解知识而非购物。
有柿APP的电商化潜力
有柿APP很有可能走向电商道路。抖音巨大的流量池为其提供了很好的基础。如果有柿APP能够将内容与电商有效结合，像有一些成功的网红达人，通过分享生活好物的相关内容，直接带动商品销量。
但要注意平衡内容和商业化的关系。如果过于商业化，可能会流失原本冲着生活经验分享来的用户，如何在两者之间找到平衡是有柿APP发展电商业务的关键。
产品平衡内容与商业化的重要性
平衡内容与商业化对于所有种草平台都是关键要素。只有很好地平衡两者关系，平台才能持续健康发展。
种植草平台核心是内容，但要实现盈利必然走向商业化。例如一些小的种草平台破产就是因为没有处理好这两者关系，倾向内容发展导致收入不足，或者过度商业化导致内容生态被破坏。
抖音新推出的有柿APP面临不少机遇与挑战。大家觉得有柿APP能不能在众多种草平台中脱颖而出？欢迎点赞分享并在评论区发表看法。
