今年5月京东国际入驻小红书可是电商领域的一大热点事件。这既是京东国际在内容生态布局的进一步延伸，也给消费者带来了新的购物体验。
京东国际的布局历程
京东国际在内容生态建设上很早就开始探索。2019年完成品牌升级后就没停止过这方面的努力。2020年打造“星选计划”，和众多文娱企业合作开设“星选国际店”。如与欢瑞、万达合作，万达星选国际店8个月收获160多万粉丝。这都表明京东国际一直在拓展自己的内容生态版图，积极探索不同合作模式。其对内容生态布局的探索还体现在与不同的大平台建立合作关系。就像今年1月和Shopify合作，为海外商家和新兴品牌提供跨境电商入驻绿色通道。
小红书平台优势
小红书有月活2亿、分享者超4300万的庞大用户群。这个群体年轻、潮流且热爱分享。这就使得平台上关于海外商品的讨论热度很高。在消费升级的现在，消费者对海外商品需求多元化。小红书用户对海外品牌接受度和需求度高的特性就凸显出来。在这样的平台，跨境商品的交易氛围浓厚，用户的互动性很强，是非常适合跨境电商发展的土壤。
从平台的传播效果看也是很可观的。一个商品如果在小红书上被分享和推荐，可能短时间内就会获得很高的关注度，这种影响力对于跨境商品的营销推广是极为有利的。
双方合作模式
京东国际以官方账号和店铺的形式入驻小红书。双方会依托各自资源优势，在供应链打造、品牌营销等方面探索新生态。近20个国际品牌率先上线。这是双方合作的初步成果展示。
消费者想要购买商品的操作也很便捷。直接在小红书搜索“京东国际”，就能通过官方账号到店铺购买。下单后，货品从京东国际保税仓发货。这种模式保证了货物的来源正规和运输的便捷，为消费者节省了时间和金钱。
对海外品牌影响
对于海外品牌来说这是开拓中国市场的好机会。有小红书这样庞大的平台助力，品牌推广会更轻松。尤其是那些小众的海外品牌，以前可能缺乏有效的进入中国市场的通道。现在借助京东国际和小红书的合作，能得到更多曝光机会。他们可以更直接地接触到具有高接受度的消费群体。这样既能提升品牌知名度，也能增加销售量，对海外品牌在中国的长期发展有积极意义。
对消费者的好处
消费者能有更多元化的商品选择。不再局限于国内市场的商品种类。在购买进口商品时也更加便捷。不用再去复杂地搜索海外购物渠道。而且由于是从京东国际保税仓发货，货物的品质和真假有了保障。实惠和便捷的购物体验是消费者从这次合作中得到的最大收益。在消费需求不断升级的今天，这种购物体验的提升是契合消费者需求趋势的。
跨境电商发展趋势
跨境电商发展从中心化走向去中心化，京东国际一直在顺应这个趋势。通过不断完善内容生态运营，打破不同领域、企业、机构之间的壁垒。利用京东的数智化社会供应链，为海外品牌和消费者搭建信任的桥梁。在这样的趋势下，京东国际后续还可能会有更多的平台合作以及新的内容生态建设尝试。
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