在当今的互联网时代，新功能不断涌现又消失，这种情况引起极大的关注和不少失落。就像抖音不断试水新功能，有些功能一闪而过，所引发的效应值得探究一番。
抖音的功能试水星罗棋布
抖音在过去一年试水超过28个新功能。这众多功能背后是抖音不断探索布局的野心。例如它推出探店主题活动，吸引大量博主参与。据资料统计，本地探店成为吸引创作者的有力手段。像“MR - 白冰”等博主就借此迅速涨粉。这足以看出新功能推出时的影响力。从地域的角度来看，这种活动遍布很多城市，因为各地都有探店的需求。
新功能带来的发展不只是涨粉那么简单。探店博主们是新功能发展的重要一环。以全职探店博主为例，粉丝量和收入在一定范围内波动。少于4万粉丝的博主，探店视频推广费用也有2000 - 3000元，一个月拍100个探店视频，工作量大但是收入也可观。这也深入影响到博主们的发展方向。
探店内容的同质化
然而，随着探店账号的增多，内容同质化现象极为严重。时间一长，几乎所有探店视频都是类似开场白，美食摆拍也模式化。各博主介绍的套餐也缺乏新意。这种情况不是个别现象，众多探店博主都深陷其中。地点上不论大城市还是小城市的探店内容都存在这个问题。
不是每一个探店博主都像头部博主那样光鲜。很多小博主虽然数量众多，但是出行、探店的餐厅等资源都有限。小博主们难以形成鲜明的个人特色，在探店流量的洪流下艰难前行。
昙花一现的业务探索
“心动外卖”就是抖音新功能中昙花一现的典型。之前抖音计划发展外卖业务，现在搜索相关词却提示无业务计划。具体来看，可能是业务运营或者市场竞争等多种原因导致。时间上从有计划到停止业务，跨度不长。
2021年对短剧功能的探索也是如此。虽然抖音想把短剧作为重要业务，设置剧集付费观看等形式，例如《超级保安》第二季，但用户的接受度不高。在国内抖音这样庞大用户量的平台上，付费观看短剧的模式，很多消费者在心理上还没有准备好。
图文功能的起落
抖音图文功能上线时宣传诱人。2021年11月开始的图文活动，号称有上亿流量扶持，在穿搭和美妆赛道的播放量相当可观。“阳光男孩eyex”就是在这个功能下获得快速涨粉。从平台用户数量来看，抖音用户量庞大，活动本应吸引大量流量。
可是图文功能发展到后期，不少博主发现流量不再乐观。像有博主搬运小红书图文到抖音，半小时仅15个浏览量。这表明图文功能逐渐失去吸引力，更多只是初期的噱头，在后期没有稳定的流量支撑，难以持续吸引博主。
创作者的机遇与失落
对于创作者而言，新功能时常是把双刃剑。像抖音的新功能一开始被很多创作者视为机会。在创作者群里面看到图文活动的宣传海报，大家都会心动。他们满怀希望投入精力。
然而实际操作后，很多创作者得不到预期回报。不同创作者在不同阶段遇到不同问题。小博主们想抓住每一个能提升流量和名气的机会，但是平台功能的多变和不稳定性让他们陷入迷茫。这涉及众多小人物的梦想和在平台的发展路径规划。
平台功能发展的思考
抖音这类短视频平台要想持续发展，就要好好思考新功能的推出。不能只看前期流量的吸引，更要考虑长效性。例如功能的平衡性，避免过度倾斜某类博主或者业务。
也要吸取用户反馈，像短剧付费观看的用户质疑。在不同功能下要考虑不同的用户群体的需求。对于城市地区、粉丝数量、内容特点等因素都要综合考虑，这样才能让不断推出的新功能更好地服务平台发展，而不是简单地试水。
