媒体微博的发展状况很是吸引人眼球，一方面是播放量等数据的惊人增长，另一方面却是传统媒体微博应用能力存在很大提升空间这样的状况，这里面就有着很多值得探讨之处。
媒体微博的显著增长
从数据上看，媒体微博视频全年累计播放量达1689亿人次，较去年提升898%。同时，北京大学互联网发展研究中心主任田丽指出，媒体微博的质量和影响力也有大幅度提升。微博在全媒体化、平台化战略推进下，在认证规模、用户规模等多方面呈现出繁荣态势，这表明微博平台不断发展，对媒体内容的传播起到了很好的促进作用。例如一些视频新媒体机构整体发力，像时间视频、新京报“我们视频”2017年启动的视频账号新势力成绩斐然，阅读量超40亿，这也从侧面反映出媒体微博的增长潜力巨大。
传统媒体优势未完全发挥
虽然媒体微博整体发展不错，但传统媒体的传统优势没有充分发挥出来。杂志在传播力和影响力方面表现不错，虽然看起来姿态高冷，可是凭借高质量的内容占得一席之地。而报纸、电视等在微博的传播力和影响力方面却不如杂志还有新媒体、通讯社等。比如有些传统媒体发博的传播力和影响力有限，即使微博粉丝数量居媒体微博前三，也没有将自身优势发挥在微博平台上转化为强大的传播力等。
新媒体部门的地位差异
如今新媒体类微博加速发力，其入驻机构数量与发博量快速增长。然而，在传统媒体内部，新媒体部门的地位却大不相同。田丽指出部分传统媒体的新媒体部门至今仍是边缘部门。但像《中国青年报》的“全媒体协调中心”，它不是边缘的，而是报社的重要部门，协调报社各个部门工作。这展现出不同媒体机构对新媒体部门重视程度不同，也体现了新媒体部门在融合发展中的重要性。
需重塑媒体人价值
媒体的两大价值根基是生产有价值信息和沉淀有效用户关系。这就需要重塑媒体人价值，他们要找准新环境下的定位，用互联网思维重塑价值。例如中青在线总编辑闵捷提到中青报的做法，坚持移动优先鼓励先网后报。媒体人只有明确方向，转换思维模式才能适应媒体发展新需求，才能跟上微博等新媒体迅猛发展的节奏。
融合发展中的问题
传统媒体要融合发展，不是简单地组建新媒体团队。一些传统媒体只是形式上搞些新媒体设备和人员就觉得在做融合，但真正的融合并非如此。是要有真融合之心，并且要有合适的运行机制，同时生产出高质量内容，才可能形成广泛传播力和影响力。如果只是表面功夫，没有从内部机制、内容生产上深入改变，就难以达成融合发展的目标。
传统媒体微博发展方向
传统媒体的微博发展任重道远。要从多方面入手改进，首先要重视自身内容质量的提升，改变目前传播力、影响力不够的情况。还要在组织机构上作出调整，把新媒体部门的地位提升上去。传统媒体有着内容制作等自身的优势，如何把这些优势与微博等新媒体平台结合，以吸引更多的受众、扩大影响力，是传统媒体在微博发展道路上需要深思和解决的问题。
传统媒体微博的发展有长有短，那么传统媒体微博到底应该怎么布局和策略调整，才能够在保持自身原有优势的基础上，进一步提升在微博等新媒体平台上的传播效果？大家一起在评论区讨论一下，也希望大家点赞和分享这篇文章。
