在如今的电商与短视频融合的浪潮下，视频号的一举一动都备受关注。今年618期间的视频号出现新的面孔进入大促榜单，还有各种现象背后，其生态到底有着怎样的变化和发展走向，这是众多商家和创作者想要明晰的。
新达人和旧平台
在达人生态方面，今年新出现不少如【厦门小程】等新面孔。时间来到618，地点就是在视频号这个平台上。这些新达人展现出在视频号生态中的新力量。他们与以往旧的达人群体不同，可能有着新的营销方式或者精准受众。另外像小帅这样的达人，他有众多抖音粉丝却只在视频号直播。这表明视频号对于部分达人有独特的吸引力，也许是视频号内部流量的特点或激励机制在起作用。
去年的达人生态与今年相比肯定有不同之处。就像是经营已久的市场涌入新的竞争者。老达人可能要寻找新的策略来保持优势，而新达人则在努力扩大自己的地盘。这些变化必然会让整个视频号的达人生态更加多元多样。
明星带货不突出
在视频号的618活动中可以看出，明星带货并未成为绝对亮点。即便有不少明星涌入视频号。比如，有知情人士透露一些明星直播间虽有声量但是转化率低。从人物角度说，明星和素人相比，哪怕在大众知名度上占优势。就像铁头梁提到的，明星带货有包袱。例如在推销一些普通商品时可能放不下架子。而很多素人达人就不一样了，他们可以毫无顾忌地展示商品特点，吸引观众购买。
从大环境来看，这或许是因为视频号的受众比较看重真实的推荐，更倾向于购买那些实实在在展示商品使用体验的素人推荐，而不是被明星的光环所吸引就盲目下单。所以明星要想在视频号提高带货能力，可能需要重新寻找打动观众的方式。
短视频博主转型直播带货
不少视频号短视频博主从去年关注到今年开始做直播带货了。实体地点虽然没有太大关联，但从平台这个虚拟的空间来说，变化是很明显的。这背后有着经济原因，对于博主来说，这是个人商业化变现的途径。数据显示当下短视频流量变现难度增加。那么直播带货能够快速获得收益。从平台角度而言，这也是商业化加速的体现。
这种转型并非顺利无忧。首先博主们要面对直播带货时语言表达和节奏把控的挑战。再者在选品方面也是一个重要的环节，要符合自己的粉丝群体喜好。如果解决不好这些问题，不但无法变现，还可能失去原有的短视频粉丝。
本地生活商家的态势
本地生活商家在视频号生态中成为值得关注的类型。虽说视频号单独划分出本地生活板块，但是其态度却显得谨慎。我们知道就实际的商家分类来看，平台类、餐饮类和旅游类是主要的集中类型。从时间跨度来讲，从去年5月探索至今约一年左右，最初也只是部分大品牌尝试参与。
这些本地生活商家在视频号上面临着机遇与挑战。当前消费者习惯通过视频号获取信息了，若是把握得好可以获得客源。然而由于视频号对于这个板块的谨慎态度，一些商家可能得不到足够的支持或者流量曝光，如何突破这个限制是他们要思考的问题。
投放侧新工具的价值
在视频号的投放侧出现新工具。也就是ADQ和小店打通这个新策略。经测算这一组合投放时整体ROI数据非常好。从实用角度看，在当前的市场竞争环境下，好的ROI就意味着商家的投入能得到有效的回报。例如一些中小商家能够以较少的投入获得较好的流量和转化。
商家在应用这个新工具的时候也要谨慎。不能盲目跟风，如果对于投放机制不了解，数据监测不严格，可能就会导致投放的失败。所以需要深入学习这个新工具的特点以及在不同商品类型下的操作方式。
视频号独特的定位
很多时候大家会不自觉地拿视频号和抖音等短视频平台比较。然而视频号有着自己的独特定位，张小龙也提到过初衷是做人人可以发声的平台。这个定位也影响着商品在平台上的流通方式。它不需要去成为第二个抖音或者其他平台的复制品。
对于创作者来说，这样的定位给予更多的创作自由，假如想要在这个平台成功，就不能单纯的仿照其他平台的创作模式。而是要挖掘出适合视频号风格的创作内容和运营方式。
你有没有在视频号618期间发现一些值得关注的达人和商家？希望你能在评论区分享，也欢迎点赞和转发这篇文章。
