在当今的网络世界里，水军刷量成为了一种藏在阴暗角落却又广泛存在的现象。众多品牌和主播为了利益，选择这种数据造假的方式，这其中涉及的问题令人深思。
刷量的目的
很多品牌和主播选择刷量。一方面是为了烘托直播间气氛，诱导消费者跟风下单。比如在一些促销活动期间，人们看到直播间点赞量和观看人数很多，可能就会冲动消费。另一方面则是应对背后金主的要求。数据造假后，金主看到漂亮的数据，才会觉得投入有了所谓的“回报”。有商家表示，不刷量就会与刷量的同行拉开很大的数据差距。
不少主播通过水军让直播间人气爆棚，产生一种很受欢迎的假象。在商业利益的驱动下，刷量行为越来越多，以满足品牌方对于宣传效果不切实际的高预期。
水军售卖形式
据央视3.15晚会报道，网上存在售卖直播间水军的平台。这种售卖形式多样，能24小时自助下单。而且很多商家为了躲避监管，转入私域运营。不少商家还开发自己的网站和APP，设置对外屏蔽功能，只有注册才能下单。这使得这些水军交易更加隐蔽，难以被发现。
有商家称，他们在淘宝和抖音都有直播业务，也了解到了水军转入私域运营的情况。这种隐蔽性运营让水军刷量的管控更加困难，让那些想走捷径的商家和主播更容易获取水军服务。
广泛的需求领域
不仅仅是直播带货行业，很多行业对水军都有需求。像游戏平台也需要水军来增加人气。在网络水军的接单群中，每天需求海量。商家们为了不同目的聘请水军。对于游戏平台而言，增加人气后可以吸引更多玩家充值。这种现象反映出当下靠虚假数据盈利的思维已经渗透到多个领域。
在游戏行业中，水军可以制造热度很高的假象。而在直播行业，水军可以拉高人气数据。这些需求的背后，都是利益在驱使，靠虚假数据来获取更多收益。
平台的暧昧态度
快手、抖音虽有官方流量推广工具，平台官方也不授权第三方刷单，还制定规则打击水军刷量。但有业内人士指出，网络水军似乎客观上也让平台数据繁荣，所以在一定时期内平台态度暧昧。平台本有技术封杀刷量行为，却由于背后强大产业链等原因没有彻底封杀。
在这个产业链里，包括广告主和代理公司，平台如果打击水军刷量过于严厉，可能影响自身收益。毕竟数据繁荣对平台来说在一定程度上是有利的。
水军刷量操作手段
像宇禾公司的云控系统很有代表性。它能设定水军进入直播间的批次、时间和发言内容等，让水军更像真实用户。而且水军要进入直播间或游戏APP，还需要注册账号。然而这些水军账号是批量注册的，加上便捷的操作，使得水军刷量更加肆无忌惮。这种有组织有计划的刷量手段，让水军刷量更加难以防范。
批量注册账号这一操作，能够提供大量“虚假用户”来源，再配合云控系统对水军行为的设定，给刷量提供了非常便利的条件。
获利手段
除了直接售卖水军服务赚钱，很多机构还“招代理”。发展下游代理业务员也是它们的重要获利手段。这就让水军刷量形成了一个更大的网络，更多人员卷入其中，扩大了刷量的范围和影响力。
商家借此能把业务推广得更广，吸引更多想刷量的人。代理业务员也从中抽取利益，这种获利手段让水军刷量产业链不断扩大，利润不断累积，也间接导致刷量行为更加猖獗。
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