奢侈品牌大量涌入抖音平台，这里有着无限商机与挑战。对于这些品牌而言，抖音已不是简单的社交娱乐平台，而是一场商业变革风暴的核心地带。每一个品牌进入抖音，都是对传统营销模式的突破，引发各界热切关注。
奢侈品牌的新选择
国内消费者需求不断变化，对高端品牌的渴望更强，对信息获取渠道要求更高。抖音这样的数字平台日益被重视。数据显示中国奢侈品消费者使用抖音的比例高达73%，这促使许多奢侈品牌开始发掘抖音的潜力。像DIOR在抖音有近300万粉丝，将抖音视为营销进阶的场所，为的就是能更好地满足中国消费者的需求，以及在中国市场扩大影响力。
众多奢侈品牌不是盲目选择抖音，而是将其纳入全场景营销战略的重要部分。品牌以往的营销侧重于线下或者传统电商平台，如今他们认识到抖音平台巨大的流量和广泛的受众，这能够帮助他们触达更多元化的消费者群体，特别是年轻一代，他们更倾向于从抖音获取新鲜资讯。
构建全场景沟通
在当下环境里，消费者对品牌沟通需求增加。品牌仅靠传统营销难以得到认可，全场景沟通成为必然。以时装周为例，传统上这是高端且小众的活动。现在品牌在抖音开通直播预约流程，在秀前吸引兴趣人群。
这种全场景沟通不只是信息传递，更要注重消费者体验。品牌同时运营线上线下，比如GUCCI线上数字营销和线下体验服务结合。线上通过独特内容在抖音快速积攒人气，线下提供体验，实现品牌价值全方位输出，满足消费者多样化期待。
优质内容决胜
流量竞争激烈，突破流量粉尘困境是奢侈品牌的新命题。各大品牌都将优质内容视为关键，因为消费者审美在提升，普通内容难以吸引人。DIOR通过多年探索，用接地气内容传播取得成绩。
GUCCI也深知此道，利用抖音特色功能“安可拉红城市贴纸挑战赛”激发17万兴趣客群互动。这些成功在于优质内容符合本土偏好和时代潮流，既展现品牌高端形象又能使大众参与，产生品牌认同感。
本地化叙事受热捧
在中文互联网，本地化叙事很受欢迎。品牌将当地文化和风格融入内容会引发热议。比如在抖音推行在地化内容可吸引更多本地消费者。面对中国市场，奢侈品牌深挖本地化叙事是成功秘诀之一。
品牌需要考虑到中国消费者独特的文化背景、消费习惯和审美标准。像Gucci在中国举办活动或者推出限量版产品时，融入中国传统文化元素，这种做法可以迅速拉近与中国消费者的距离，使消费者产生文化归属感，从而提高品牌忠诚度。
时尚大事件助力
抖音对时尚大事件极为重视，从时装周到品牌发布会。这些时尚大事件为品牌提供了平台，也为自身积累了更多资产。像GUCCI 2024春夏意式美学通过抖音传播，秀场精彩瞬间与明星效应相结合吸引海量关注。
这期间，抖音从单纯内容场域发展成为内容、营销、生意综合性平台。围绕时尚大事件，抖音不断作出创新，例如特制的直播方式，独特的宣传策略等，协调品牌和消费者需求，也积累更多平台价值。
内容生态闭环建设
奢侈品牌有决心在华构建成熟内容生态闭环，将其作为长期价值增长关键。以DIOR为例在抖音的多年经营是典型。品牌、平台、消费者三者相互影响。品牌持续供应优质内容，平台提供宣传和技术支持，消费者给予反馈再促使品牌优化。
品牌的长期价值实现依靠整个内容生态。对品牌来说，每次发布内容、举办活动都是生态构建一环，只有每一环成功连接，才能在终端收获价值增长。这促使品牌要不断在各方面进行创新，持续投入资源来强化内容输出以及与消费者互动的能力。你认为还有哪些平台会成为奢侈品牌营销的下一个主战场？
