在社交媒体不断发展的当下，微信视频号的快速更新和发展是值得关注的亮点。过去半年23项能力的更新，与多个平台的互通，都预示着它的无限潜力。
视频号的更新与互通
视频号在过去六个月更新了23项能力并且与公众号等互通。这反映出微信对视频号的重视。像在具体操作中，这一互通能让用户更方便地在不同平台间互动。例如商家可在小程序展示产品，通过视频号推广。在企业微信互通上，则利于企业向员工和客户做内容推送。
这一举措在实际场景中有很多应用，一些企业已经开始利用视频号与公众号的互通，增加内容传播的渠道。例如有的品牌在公众号发文，同时在视频号发布视频关联推广。
视频号矩阵号的发展思路
从公众号时期的矩阵号抓流量到视频号阶段的矩阵号服务输出，这是很大的转变。以前人们在公众号用同一文章互相推送来抓流量。现在视频号矩阵号更多是传播服务。
例如一家餐饮公司，旗下多个视频号，有的展现美食制作，有的宣传店铺特色服务。这与之前公众号的矩阵号运作逻辑完全不同。这也体现出视频号在构建自身特色业务逻辑。
直播在微信中的重要位置
自直播功能上线以来，微信大力投入。直播按钮虽在视频号内，但已成为和朋友圈等并列的一级入口。而且“附近的人”功能也为本地视频和直播让位。
许多商家已敏锐察觉到直播位置提升的价值。例如本地商家会在直播中做促销活动。而一些个人也会通过直播分享知识经验。直播成为用户触达服务的直接入口。
视频与直播的区别
视频号和直播是两件事，它们的生产机制、使用场景等不同。一位业内人士也持相同观点。在微信生态中，它们有着不同意义。
视频适合制作精美的内容传播，像一些风景短片。直播则更偏向实时互动，比如商家实时解答顾客疑问。这两者各司其职又相互补充。
直播对视频号内容的反哺
在微信生态里，“直播+视频号”有特殊意义。首先是反哺视频号内容。通过直播变现吸引创作者生产优质内容。像视频号创作者受运营鼓励开播。
实践中也确实如此，许多创作者将直播剪辑成短视频发布到视频号。例如行业大会直播剪辑后的短视频能在社交圈流传。
视频号的商业化思路
微信广告给出“分好蛋糕、找新蛋糕、做厚蛋糕”的商业化思路。在分好蛋糕方面，互选广告分成对创作者高达90%。在找新蛋糕上，视频号和直播是探索方向。
而微信要释放流量价值，可能得加强对私域流量的管理挖掘。加速构建商业化能力，是视频号下一阶段关键。许多还未从视频号获利的创作者也在期待这些方向的成果。
如果你也关注视频号的发展，你觉得视频号在竞争激烈的短视频和直播领域能突出重围吗？欢迎点赞、分享并在评论区留言。
