在当下，农产品的销售渠道不断拓展，快手平台成为众多区域农业品牌走向大众视野的新窗口。像广西沃柑在快手有广泛知名度，2023年订单量突破300万，这显示出其巨大潜力。这不仅关乎农民的收入，也与消费者能否享受到优质农产品息息相关。
沃柑与快手合作范例
广西沃柑在快手的成功是有目共睹的。其作为冬季爆款单品，2023年的高订单量说明了它极大地受快手用户欢迎。而快手电商为加深与南宁沃柑产业带商家合作，启动了「甜蜜沃柑季」活动。这一活动借助平台流量扶持，鼓励商家发布溯源短视频，进而促使沃柑的销售增长。可以想象在广西的田间地头，果农们看着订单不断增加，满心欢喜地打包沃柑发货的场景。
再看直播这件事，有许多商家在直播中展示沃柑的种植采摘过程，让消费者能直观看到沃柑的品质。这使得消费者更放心购买，增强了信任感。
直播电商对农业的意义
近年来直播电商快速发展，已然成为促进农业产销对接的重要模式。它给农业带来的改变是显著的。例如，近半年快手广西区域商家GMV同比增长超40%，订单量同比增长超50%，动销商家数突破600个。可以想象在这段时间里，广西众多商家忙碌的场景，打包发货、备货等工作忙个不停。
在没有直播电商之前，许多农产品存在滞销风险，因为传统销售渠道比较有限。现在，通过直播可以让农产品从农场直达消费者手中，减少中间环节，也能让消费者能及时买到新鲜果蔬例如广西沃柑等。
农产品在快手的特点
相较于其他品类，农产品有特殊之处。就像以果蔬类目为代表的农产品，线上化率低、消费频次高、价格低、经营链路长、溢价率高，而直播电商平台精简了经营链路。当地农户以相对低的价格就能将产地果蔬通过快手卖给线上消费者。就如同在田间刚刚采摘下来的新鲜沃柑，能以实惠的价格到消费者手中。
如果按照传统销售链路，层层加价会让消费者买的贵，果农收益还少。但现在通过快手平台，这一问题得以改善。大量新鲜实惠的沃柑等农产品走向全国消费者的餐桌。
快手电商兴农计划举措
过去一年，快手电商兴农计划为推动农产品商家发展做了很多努力。通过降低农产品入驻门槛，不少小农户也能参与进来分享电商红利。同时推出新农人定期培训计划，让那些不懂电商运营的果农等开始能够熟练的操作。为优质农产品打标活动，也确保了消费者能一眼辨别出高品质的沃柑等农产品。
这一计划不断在深入和拓展，让更多的像沃柑产业带的商家受益。这可以说是实实在在给农产品商家的发展注入活力，让农产品从种植园到消费者手中的路更畅通了。
专家眼里快手平台的价值
中国农业大学教授吕建军提到，直播电商如快手具有很强的助力打造农业品牌的能力。它既展示了产品信息丰富度，又提升了品牌触达广度和效率。像过去许多区域农业品牌名声只局限在当地周边。但现在借助快手，区域农业品牌很容易与其他地区用户建立链接。广西沃柑正是这样一个范例，通过快手走向全国并获得广泛知名度。
教授的观点也在实际中得到了证实，众多区域品牌在快手上涨势迅猛，如海南芒果近半年订单量突破400万单，同比增长超20%。这表明不同区域的农产品都能在快手平台发挥出品牌的力量。
快手电商兴农计划的未来方向
2025年快手电商兴农计划有明确前行方向。挖掘更多优质特色农货将成为重点目标之一。同时还将持续赋能更多农产品商家，投入百亿级专属流量和亿级现金资源。像定期开展产地溯源活动等，让更多区域产业带好货被挖掘出来。可以想象在这些溯源活动中，主播会深入各个农产品产地，像广西的沃柑园等地，全方位展示农产品的优势。
而在年货节期间，快手电商还将继续赋能全域经营，为不同经营场景制定激励政策。这将会激励更多商家努力经营，也会给消费者带来更多样的源头好农货，像有着超210万粉丝的主播榴莲涵姐一样，会有更多主播投身这一浪潮中来。
那么，你对于快手平台助力农产品发展有什么特别的期待？希望大家能够评论互动并且点赞分享本文。
