在小红书蓬勃发展的当下，众多品牌纷至沓来寻求推广机会。然而很多品牌对小红书用户画像分析缺乏重视，这其中就蕴含着品牌能否成功推广的巨大差异点。
小红书全平台用户画像的演变
曾经小红书的用户画像有着鲜明的特点。2020年，千瓜数据就指出，那时小红书单日笔记曝光为80亿次，女性占平台用户的主导地位。25到34岁人群是主要使用者，地域上多集中在广东、上海、北京等一线城市。随着时间推移，到2021年，平台发展更加多元化。小红书官方称单日笔记曝光超100亿次，男性用户占比达30.59%，18到24岁年轻用户比重近半，年轻群体增多，这表明平台的受众在不断扩大。这些变化对品牌营销有着深远的影响，品牌要依据这种变化调整推广策略。例如原来针对性别推广的差异策略就要重新考量。
小红书各行业的受众特征及其意义
每个行业在小红书上都有其特定的受众。借助千瓜数据的行业流量大盘可以查看各行业近30天的受众分析。拿护肤行业来说，这一行业的受众特征十分明显。女性占比高达93.61%，核心用户多在消费能力强的一线城市如广东、上海、北京等地。这种高度垂直的受众特点意味着相关护肤品牌如果能精准定位到这群受众，精准投放，就能增大曝光度。品牌看到这种行业受众分析后，能针对这类地域、性别用户有的放矢地做产品宣传。
达人粉丝画像分析的关键价值
在小红书的推广体系里，达人的力量不容小觑。分析达人粉丝画像非常重要。就像母婴行业排名第一的博主君君辅食记，通过千瓜数据可知，其活跃粉丝占比高。粉丝的互动偏好包含母婴、美食、美妆等，很多行业的品牌都可以投放。而且还能知道粉丝感兴趣的品牌和活跃时间。品牌能据此在合适的时间发布内容。比如有的品牌了解到这点后，专门在粉丝活跃时间发布好物推荐内容，大大提高了笔记的曝光量。
利用用户画像促进精准营销
精准营销是品牌营销的梦想，而用户画像能实现这个梦想。了解平台整体、行业、达人粉丝的用户画像后，品牌可以把自己的产品准确推向合适的人。有个小众的创意家居品牌，它通过分析确定小红书上对家居感兴趣、年龄层在25 - 34岁之间、女性占比多的用户是自己的目标受众。然后有针对性地做创意营销活动，吸引了众多目标粉丝，提高了产品的转化率。如果没有精准的用户画像分析，品牌营销就像盲人摸象。
适应小红书发展趋势调整策略
现在小红书呈现出年轻化、大众化的趋势。这一趋势下品牌不能再沿用以前的老策略。以前只关注单一性别或者特定城市的推广模式已不适用。为了适应这个趋势，有传统化妆品品牌看到年轻用户的潜力，推出了年轻化的产品线，在小红书上利用年轻用户活跃的时间、喜欢的话题来推广。这让品牌吸纳了更多年轻用户。
大数据在用户画像中的赋能
数据无处不在。在小红书品牌营销中的用户画像里，大数据起着至关重要的作用。它能挖掘出众多细节，像用户的关注焦点、人群标签等。品牌借助大数据可以把用户画像绘制得更加精准。例如某新兴的服装品牌，通过大数据了解到目标用户除了关注服装颜值，对服装的可持续性材料也很在意，于是调整产品策略，主打可持续材料的服装，再利用符合这一需求的用户画像进行营销，实现了品牌增长。
我们了解了这么多关于小红书用户画像分析在品牌营销中的重要性，那你在进行小红书营销或者使用小红书时，有没有特别关注过某个品牌的精准营销策略？希望你点赞、分享和评论。
