抖音野心初现
探店视频地域性强，抖音近期一系列操作瞄准本地生活消费。它不仅动了美团系的奶酪，争抢商家资源，还有抢B站流量的野心。在互联网竞争激烈的当下，抖音的这一布局无疑是想在本地生活领域分一杯羹，引发了业内广泛关注。
抖音推探店KOL榜单，扶持探店达人，背后是对本地生活业务的大力投入。其目标很明确，就是吸引更多商家合作，在本地生活市场占据重要份额。
与美团系争商家
抖音的核心策略之一就是和美团系争夺“商家”资源。开菠萝财经发现，抖音一系列操作正不断挤压美团系的生存空间。比如抖音通过扶持探店达人，吸引商家入驻平台。
抖音上的探店视频能为商家带来有效客流，达人的包装运营可大幅提高商家曝光率。像相比大众点评，部分餐厅在抖音上架的套餐优惠力度大，吸引不少顾客，可见抖音对商家的吸引力很大。
流量抢夺B站
在流量方面，抖音也在抢B站份额。开菠萝财经研究表明，同一达人账号在抖音和B站内容重合度高，但在抖音能获得更大规模流量和更快涨粉速度。
不少B站百大美食类UP主入驻抖音，尽管目前是浅运营状态，但也能看出抖音对B站流量的吸引力。在美食类视频领域，抖音的流量优势逐渐凸显，这对B站来说是不小的挑战。
内容乱象暗藏
尽管抖音官网扶持“探店”，但部分美食达人内容存在问题。一些达人依然以展示自己的大胃口、惊人食量为主。
这让人担忧被禁止的“大胃王吃播”会在抖音探店中批量“复燃”。而探店视频又要和商家业务深度捆绑，这种内容乱象不知会不会影响抖音本地生活业务的发展。
达人新变现路
不止广告植入和直播带货，部分美食达人在抖音官方支持下打通新变现途径。达人林凌之前靠拍探店短视频收商家推广费，如今参与抖音达人直播扶持计划。
抖音为达人提供直播团队、给予流量加成，达人根据销量分佣。这一模式让达人多了收入渠道，也提高了他们的创作积极性。
抖音意图深思
抖音对探店达人如此扶持，背后有自己的算盘。“探店达人”更像是中间人，抖音看重的是达人粉丝基础。
靠达人可留住商家和用户，早在2020年10月，抖音就推出“探店打卡团”，打造本地美食内容生态。那么问题来了，大家觉得抖音能否凭借这一系列策略在本地生活市场取得成功？如果你认同本文观点，别忘了点赞和分享！
