你知道吗，“天猫双11”期间微博博主能用“微博小店”体系了，但微博电商业务发展却波折不断，它究竟面临哪些挑战与机遇？早期试水2011年，微博就开始试水电商业务，不光投资了麦考林，还在社交电商服务上持续发力。随后的2011 - 2012年，微博用投资手段对拖拉网、快书包等电商类公司进行千万元投资，不过那时电商业务成效并未显著显现。合作进展2013年，微博与阿里巴巴联姻，电商业务才开启商业化进程。之后微博与小米合作，定义为“社会化网购的首单交易”，还收获显著成效。微博CEO王高峰甚至喊出“请忘记自己是社交产品”的口号，足见做电商的决心。合作暂停后来几年虽然与阿里合作暂时放下，但微博电商业务仍在运作，平台上的淘宝商家继续借助微博营销产品。不过在2016年和阿里结束合作后，微博对电商业务投入变少，电商项目基本处于放养状态，重心转向其他流量变现业务。新的动作2020年，微博有了新动作。年初对跨境电商洋码头和网红电商MCN机构上海拼优电子商务有限公司进行投资。这年还推出微博小店，“微博小店”入口出现在带货博主主页位置。实际效果曾在2021年参与官方直播活动的电商博主琪琪称，政策实际执行和想象有差距。微博虽给了粉条之类流量扶持，但成交效果很一般。2022年618期间，微博电商面向消费者推出“下单返利活动”。发展难题零售行业专家庄帅认为，微博财力和人力不足以支持高投入电商业务。这会导致用户无商品可选，入驻商家因销量少减少投入，最终形成恶性循环。另外，微博闭环电商还在初级阶段就对其他平台执行“屏蔽政策”，也遭博主吐槽。
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