曾经，快手的广告业务面临劣势，而如今却让品牌和商家看到了巨大机会，这中间到底发生了什么？下面让我们一探究竟。
快手用户新趋势
从2020年起，快手平台产生了新现象。不少用户自发宣传产品、卖货，还有用户越来越依赖快手找餐厅、搜寻出游信息。这些行为的转变，体现快手不再只是娱乐平台，还成为用户生活消费的重要参考地。比如在日常生活中，很多居民通过快手能了解到周边有趣的店铺和旅游景点，推动了生活消费。
快手广告业务过往劣势
对于互联网平台，广告是主要变现方式。但过去快手在广告业务上处于弱势地位。由于各头部平台用户有重合，广告主倾向在规模最大的平台投放。而且当时品牌觉得快手用户价值不高，这使得快手在广告市场拓展上困难重重，无法吸引到大量优质广告投放。
新线市场用户价值
如今情况有了新变化。多数互联网产品可触达一、二线城市用户，但广告主若想以低成本获新用户，尤其是三、四线城市及县域乡镇用户，就要关注快手。据了解，不少低线城市和乡镇的居民因当地娱乐、消费模式单一，有一定存款，消费需求渐长，这意味着快手的这些用户有着巨大的消费潜力和市场开发价值。
快手助力品牌实例
快手在帮助品牌拓展市场上有成功案例。过去一年，它协助贪玩游戏调整策略，把贪玩长期合作的港星和游戏引入到快手的“村BA”及线上直播间。这次合作成效显著，贪玩游戏的年轻用户和新用户占比得以提升，为品牌在新市场打开了局面，充分展现了快手平台的推广能力。
本地生活新突破
新线城市用户不仅对品牌有价值，对本地生活商家也意义重大。一些原本聚焦一二线城市的本地生活商家入驻快手后，用户明显增加。春节期间，有170万用户在快手上首次下单本地生活品牌的商品或服务，GMV占比约为66%。这表明快手吸引了大量本地生活消费人群，成为商家开拓新市场的重要平台。
快手未来发展布局
面对用户价值获认可的情况，快手接下来要依托核心用户搭建更好的商业化平台。它推出磁力本地推产品，可在特定区域为商家投流给精准人群实现获客，且线索引流能力将于2024年二季度上线。此外，快手推出大语言模型“快意”，并融入电商、本地生活、短剧等行业经营链路，希望通过这些举措实现盈利和提效的正向循环。
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