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视频号宣布开放“本地生活”业务类型小店申请，这一消息引发众多关注。是新红利的曙光，还是又一场坎坷的探索？下面我们来揭开它的神秘面纱。
业务开放情况
近日，视频号官方开放“本地生活”业务类型的视频号小店申请，符合条件的商家、达人都可参与入驻和带货。其实在2023年，视频号就通过内测和准入方式开放了美容、搬家、家政等40多个本地生活类目。大型连锁品牌既可以自行宣传，也能借助达人、第三方服务商扩大销售。
目前从创作者发布界面看，可选的仅有瑞幸咖啡团购券，这说明业务仍在早期拓展阶段。
腾讯内部支持情况
虽然视频号电商一直在大力拓展，但本地生活业务还未享受到腾讯内部的技术和推流机制。而且视频号本地生活暂未成立独立部门，依然隶属于直播带货板块，也没有具体的业绩目标。
不过，腾讯对视频号整体业务有更大期望，这次业务调整就是为了让视频号直播电商更好融入微信生态。
视频号定位相关
马化腾在今年1月腾讯年会上提到，腾讯做视频号关键是结合自身特点，做熟人社交的短视频。基于熟人社交特性，本地生活业务可能是除直播带货外最合适的切入点。
熟人之间的推荐和分享在本地生活场景中或许能发挥优势，让信息更容易传播和转化。
市场竞争背景
本地生活市场潜力巨大，以抖音、快手为代表的短视频厂商，在直播带货成功后，就将本地生活服务引入App，开始抢夺美团和阿里的用户。
2010年，美国团购网站Groupon大火，团购模式在我国被互联网资本看好，成为本地生活服务盈利主要手段。腾讯选择视频号切入本地生活，也是想抓住市场机遇。
历史业务对比
作为腾讯进军电商领域的C2C平台，拍拍网于2005年9月上线，曾是中国第二大C2C电商平台，与淘宝竞争激烈，但最后未能突围。
现在，视频号几乎成了腾讯入局电商行业的唯一机会。腾讯做产品一直通过即时通信引流，曾经靠QQ，现在靠微信。
业务面临的挑战
有消息显示，视频号并未在本地生活商家端、用户端采取更积极的吸引策略。而且去年参与内测的商家称销售数据不理想，交易额少，不少商家已不太做视频号。
视频号带货和本地生活，“熟人社交”转换模式面临增量和规模挑战。不过视频号团队表示，会打造健康持续商业生态，包括提升流量规模等。
看完这些，你认为视频号的本地生活业务能在激烈的市场竞争中成功突围吗？觉得本文有用的话，不妨点赞和分享给身边的朋友！
