商城即将上线
界面新闻透露，快手马上要上线商城频道！商城页面和淘宝、京东相似，用户能通过搜索或者快手App首页的一级入口进入。这就意味着，快手电商生态又要迎来大变化，用户购物更方便，商家也有了新的流量入口。今年双11期间，快手还要力推全新的商家经营矩阵，很是值得期待。
快手电商这次动作挺大，把商城频道当作了发展的新方向。毕竟淘宝、京东的商城模式已经取得了很大成功，快手借鉴它们的经验，再结合自己的短视频、直播优势，说不定能快速占领市场，给用户和商家带来新的体验。
用户增长困局
去年开始，不少在传统电商平台经营多年的商家，因为流量成本太高，纷纷跑到短视频平台找新增长机会。可如今短视频和直播用户增长红利逐渐见顶，新入驻的商家也面临流量获取难题。快手电商用户运营负责人指出，测试发现快手商城页面超70%访问用户，没在短视频、直播间买过东西。
这些数据反映出，虽然短视频平台看似流量大，但精准流量和有效流量获取依然困难。新商家进来后，如果不能快速获得流量，生存都会成问题，所以快手必须解决这个问题，才能吸引更多商家入驻商城。
扶持新商家
为了帮助新商家，快手今年花了不少心思。着重帮新商家获取公域流量，还发布了“青云计划”，给予专属冷启流量扶持。这对新商家来说简直是雪中送炭，有了流量扶持，商品才有可能被更多人看到，进而提升销量。
有了快手官方的支持，新商家入驻商城的积极性会更高。对于那些想从传统电商转战快手的商家来说，“青云计划”是一个很好的开端，让他们有机会在新平台站稳脚跟。
供应链分工明确
过去在快手电商初期，达人要负责供应链环节，结果因为达人供应链能力不足，经常出问题，像爆仓不能及时发货、售假等。现在快手商城频道上线，商家和达人分工明确，达人负责前端营销，商家承担发货、物流、售后等。
这样的分工更合理，能充分发挥各自优势。达人专心做好营销，就能吸引更多流量；商家专注供应链，能提升服务质量。这种模式有望让快手电商更加规范、高效。
商城商品品类
快手上有大量快品牌商家，这次商城频道也会引入知名品牌。销售品类主要是服饰、美妆等轻小商品。这些品类在电商市场一直很受欢迎，轻小的商品也方便物流运输和售后处理。
对于用户来说，在商城能有更多选择；对于商家来说，这些热门品类能更好地满足市场需求，提升销售额。快手商城选择这些品类发力，是比较明智的决策。
提升商业价值
快手商城频道上线，目的是提升流量变现效率。今年快手提出“增长和变现两手都要抓”，战略重心转向规模和商业收入共同增长。架构调整也体现出对电商及商业化收入的重视，程一笑兼任电商事业部负责人。
快手电商的内循环广告成了商业化收入主要增长点，平台内商家投放贡献较大，广告主数量同比增超90%。商城频道上线后，还能提升电商转化效率，有明确购买需求的用户能通过搜索找商品，或许能提升GMV。
小伙伴们，你觉得快手商城频道上线后，能在电商市场占据多大份额？如果觉得本文有用，欢迎点赞和分享！
