在小红书运营中，大家会碰到各种难题，如何应对这些挑战，提升运营效果？接下来，为你详细剖析账号、流量等多方面的运营要点。
账号选择建议
个人号和企业号各有特点，企业号相比个人号，营销功能权限更多。上个月在商家沟通群里，大家询问账号运营方式，有人认为保留个人意见即可。对于个人号，前期可以发些能引起互动的功能笔记；企业号若想增加活跃度，送小礼品是个不错的办法。如果只是记录生活，没必要申请企业号，它适合有种草和引流需求的商家。
比如有个个人博主主要分享自己的日常穿搭，用个人号就行；但若是服装品牌商家，就该申请企业号来推广产品。
流量避坑指南
品牌主报备时一定要看信息流，这不是让你消耗，而是和官方或代理商对接，在达人投放时提前避坑。有的品牌之前没关注这一点，达人投放效果不佳，后来发现提前看信息流就能避免很多问题。笔记消耗少要从多方面分析，当跑了一部分量且点击量低于3%，说明封面和标题有问题，要及时优化。若投放信息流效果不好，很可能是内容不吸引人。
违规风险防控
虽然文中未详细提及违规方面，但需要注意小红书有严格的规则。一些商家为了快速提升流量，使用违规手段，结果被平台处罚。比如过度刷赞、买粉丝等行为坚决不可取，大家在运营过程中要遵守平台规则，合法合规运营。在制作内容时，也要避免使用敏感词汇。
内容定位策略
爆款内容的前提是确定自身定位，明确目标用户和能提供的利益。定位确定后，从命名、简介、正文等方面让用户感知价值。以策展为例，命名可采用“XX 聊策展”等方式，选题涵盖案例、技巧等。一个策展人运用这种方法，笔记很快获得了很多关注，涨粉迅速。内容丰富多样，才能吸引不同需求的用户。
投放预算规划
预算规划很重要，先用企业账号撰写3 - 5篇产品笔记，看点击率，再用薯条测试能否打造爆文。若薯条效果好，可上信息流放量。有个美妆品牌，先通过薯条测试，发现效果不错，然后加大了信息流投放，销售额大幅提升。合理规划投放预算，能让每一分钱都发挥最大作用。
商城营销思路
目前商城流量不好大多是笔记的问题，若想在小红书长期运营并形成闭环，建议用官方营销工具助推。用薯条先测试放量，再用信息流放大。站外有店铺或小程序，可以通过企业号和达人种草，把小红书作为决策依据。像“大热荒野”在置顶笔记告诉用户预订方法，值得借鉴。工作服定制也可参考这种方式，打造爆文吸引用户私信定制。现在小红书站内工作服笔记3万 + ，产品要符合潮流用户审美。
大家在小红书运营过程中，有没有遇到特别棘手但还没解决的问题？欢迎评论留言，也别忘了点赞和分享本文！
