耀眼成绩引关注
2022年，字节旗下最受瞩目的业务非抖音本地生活服务莫属！它完全超出预期，大约完成了770亿的GMV。要知道，大厂都在降本增效，而本地生活服务却能有如此亮眼的增长，确实让人眼前一亮，成为持续高增长业务的代表。
对于字节来说，这无疑是一次巨大的成功。大量的数据表明，抖音在本地生活服务领域开始崭露头角，吸引了众多业内人士和投资者的目光。这个成绩也为其在未来的市场竞争中奠定了坚实的基础。
结合趋势成必然
如今，刷短视频已经是很多人日常生活的一部分。短视频平台与本地生活服务的结合也就成了必然趋势。不少消费者表示，和传统本地生活服务平台相比，在短视频平台买券的冲动会更强烈。
这是因为短视频的形式更加生动、直观，能让消费者更快速地了解商家和产品。抖音拥有庞大的用户群体，能为本地生活服务带来更多的流量和曝光。所以，这种结合是顺应时代发展的，具有很大的市场潜力。
合作开启新阶段
2022年，本地生活服务平台告别单打独斗，进入组团作战新阶段。饿了么基于抖音开放平台，和抖音携手，通过丰富的产品场景，让数百万商家为6亿抖音日活用户服务，提供从内容种草、在线点单到即时配送的全流程服务。
抖音集团CEO张楠期待和饿了么助力行业探索视频化经营，阿里本地生活服务公司CEO俞永福也认为这是新开始，能带来多方共赢。此次合作是一次资源整合，为本地生活服务注入了新的活力。
商家入驻有突破
大理一家酒店工作人员透露，从元旦预定情况看，入驻率达70%左右，恢复很明显。现在入驻抖音的民宿和酒店商家，除交易手续费外，抖音不收取任何佣金。
在佣金费用高的今天，这对旅游企业来说是很好的突破点。虽然商家在抖音平台推广成本不低，但团购直播和抖音本地生活服务的崛起，让众多商家看到了利益，抖音团购成为商家引流的重要手段，转化率较高。
发展难题待解决
尽管旅游业复苏，抖音本地生活场景也升级了，但在一些关键细分目标上不尽如人意。比如团购效率，抖音生活仅实现了60%左右的突破，这意味着实际的GMV会缩水不少。
而且，和美团目的性明确的消费不同，抖音是以内容带动的前置团购消费，天然存在核销率不确定的因素。这些问题都需要抖音在后续发展中去加以解决，才能进一步提升竞争力。
未来规划有方向
未来，抖音把重心放在搭建自身业务体系上。2021年下半年起，积极清退部分不合格第三方服务商，在多城市组建直营销售团队。负责人朱时雨上任后，2023年计划深耕细分垂类。
这样有利于提高转化率和品牌化率，可以看出抖音本地生活服务的组织节奏明显加快。从增长势态来看，未来几年抖音很有可能成为本地生活服务的“新霸主”。
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