如今神话短视频的制作者在抖音等平台成为新的神话承载者,这一现象充满着新变化与新内涵,带来了众多值得探讨的话题,是当代文化现象的一个独特亮点。
神话短视频类型多样
在抖音这个短视频平台上,神话短视频有多种类型。首先有的神话短视频基本遵循传统神话叙事的模样,为观众呈现较为原汁原味的神话故事。例如一些讲述精卫填海典故的视频,只是简单地将文字故事以视频形式展现,并未做太多额外改动。其次还有对神话元素的移植。比如有的视频会把神话中的神兽形象融入现代都市剧情中。这些不同类型反映出神话在短视频语境下的多样改编与呈现。
不同的重述方式也导致其叙事面貌差异很大。像遵循传统的神话短视频叙事线性且简单,而那些移植元素或者改编较大的短视频则叙事较为复杂多元。
抖音成为神话新场域的典型样本
抖音自2016年上线后发展迅猛。这期间它成为中国流行文化研究不可忽视的对象。在神话学与互联网短视频社交平台的联结上,抖音相当典型。之所以说它典型,一是因为抖音上的神话短视频数量众多。二是这些视频覆盖面广,用户群体庞大。拿那些涉及传统神话故事的动画短视频来说,常常能收获极高的点击量。这表明它在神话讲述与接受上形成了一个有效的新场域。
而且抖音上神话短视频的创作者也各种各样,有专业公司,也有个人爱好者。这都丰富了抖音作为神话新场域的内涵。
多主体参与神话制作与传播
神话短视频制作主体众多。有专业运营机构参与,如“变月动画”制作“口水封神”动画短视频这一商业行为。还有许多生活中的个体用户。这些个体用户有的出于爱好,比如一些对神话有着浓厚兴趣的历史爱好者,他们会制作神话短视频分享。有的个体用户也会有商业考量,他们希望通过神话短视频的制作与传播来获取收益。还有一些账号定位本与神话无关但偶然制作神话短视频的,这种情况背后的传播动机十分复杂。
不同主体的目的也不同,机构为了盈利或者打造品牌,个人为了兴趣或者盈利等,这就让神话的传播目的也呈现多元化。
粉丝群体扩大神话影响力
抖音上神话短视频的制作者们有着庞大的粉丝群体。这些粉丝群体能让一个神话短视频传播给百万观众。这和传统神话讲述依靠说书人等方式的传播力有天壤之别。例如一个讲述嫦娥奔月故事的短视频,可能几个小时就能获得几十万的点击量。
这种庞大的粉丝群体影响范围不仅是国内,随着抖音的对外拓展,也会逐渐将中国神话传播到国外。
当代神话短视频的创编特色
在账号创作神话短视频时,有三个显著特点。第一,讲述神话的主体是用户账号。这个账号可能是一个人也可能是团体或者专业运营机构。第二,用户讲述神话的对象是自己的粉丝群体,这是一个庞大的群体。比如一个有着百万粉丝的神话账号,每次的神话短视频分享都是针对这些粉丝。第三,这种用户生成内容的机制让传播主体变为账号而不是现实中的具体人。
各个账号都通过独特的创编来传递神话资源,实现自己的传播目的。
神话与短视频技术的融合
短视频技术进入神话传播领域是很自然的过程。视频用户在无意识间就把神话挪用到视频世界。这一过程在古老的神话与高新技术间架起了桥梁。有大量的神话短视频不再只是简单地复述传统神话,而是进行重述、改编甚至解构。这显示了神话在短视频技术下的创新与融合。
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