抖音引发旅游热潮
近年来，抖音成了旅游打卡的催化剂。只要一个视频一经播放，就能收获上千万点赞，那猎奇又好玩的内容，引得不少人跃跃欲试。大家从祖国四面八方赶来，短短几天就有20000多人参与。就像短视频带火的那些地方，让人迫不及待想要去看看里面的景象。
每一次抖音上的热点旅游视频出现，都会让这个旅游地的热度持续飙升。比如之前一些城市的特色活动，在抖音上一发布，瞬间就吸引了大量游客，旅游地变得热闹非凡。
官方宣传的困境
官方媒体宣传城市形象时，经常构建宏大叙事，却让内容显得单一。普通民众看了就像过眼云烟，只能记住几个重要景点。外部群众即便因为感兴趣去“打卡”，对城市及其文化了解也不深入。
以某些城市的宣传片为例，它涵盖这座城市的历史文化和现代化发展，但形式太过正式，缺乏生动性。很多人看完可能没什么特别的印象，更不会产生想要去旅游的冲动。
抖音带动城市旅游
2017 - 2018年，在抖音推动下，城市旅游短视频播放量极高。特别是特色景点的视频，使得相关城市大热。短视频这种形式，让各地城市的魅力得以快速传播。
就像《短视频与城市形象研究白皮书》显示的，2018年抖音上城市旅游相关视频热度居高不下。各地的独特魅力借助抖音走进了更多人的视野，让很多原本不为人知的城市成了旅游热门。
西安靠抖音出圈
2017年底，有人发了西安永兴坊摔碗酒视频，西安就此在抖音上火了起来。打开抖音，#西安永兴坊#话题下，游客体验摔碗酒的视频很多，摔碗酒也成了西安旅游的代表。
音乐和美食也是西安在抖音上受欢迎的重要因素。使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音播放量超25.9亿，这个数据充分显示了抖音宣传的强大效果，这些元素综合起来完美展现了西安城的特色。
重庆和成都的抖音效应
2018年2月28日，一条关于重庆穿楼轻轨的抖音视频，拿下当时重庆抖音最高播放量。很多人从很远的地方跑来重庆，就是为了看看这个神奇的景象。
成都通过抖音宣传，展现出快与慢、年轻与古老的特点。抖音上关于成都的视频，让大家看到既能拼搏赚钱又有悠闲享受的城市生活，使成都成为热门旅游城市。
抖音传播的利弊
抖音用户在旅游热点出现时，会通过转、赞、评增加热度，还会拍摄类似的打卡视频。这虽然推动了网红城、景点的传播，但也造成越来越多同类化视频的出现。
随着人们生活碎片化，短视频也只有短短的15秒到1分钟。抖友上传的往往是美好的一面，但实际旅游体验未必如此。不过总体来说，从抖音到网红旅游城市再到抖音，这种循环实现了很好的城市宣传效果。
今天很多旅游地靠抖音出圈，在看到抖音助力作用巨大的同时，我们也不能忽视实际旅游体验与宣传之间可能存在的差距。如果你刷到一个特别心动的旅游地视频，你会马上订票前往吗？
