读书视频数据暴涨
过去一年在抖音，读书类视频表现特别亮眼！时长超5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%。播放量同比增长65.17%，收藏量更是同比增长276.14%，直播观看人次将近翻一倍。这些数据表明，越来越多的人通过抖音参与到读书活动中，读书类内容在短视频平台上的受欢迎程度大幅提升。
2023年抖音读书生态活力尽显。短视频和直播成为读书类内容的重要传播形式，它们以更加生动、直观的方式吸引了大量用户的关注。相比于传统的文字阅读和单纯的图片展示，视频和直播能够更好地激发用户的兴趣，让阅读变得更加有趣和互动。
不同年龄地域偏好
不同年龄段的读者在抖音上的读书偏好有很大差异。“00后”偏爱文学、科普和艺术，展现出年轻一代对多元化知识和审美体验的追求。他们正处于知识储备和个人成长的关键时期，这些类型的书籍有助于拓宽他们的视野和培养创造力。
不同地域的用户读书喜好也不一样。像北京用户偏爱哲学、艺术，这与北京作为文化中心，文化氛围浓厚息息相关；上海用户偏爱商业财经，反映出上海的经济地位和商业气息。陕西、河南、贵州用户分别偏爱历史、文学、科普类读书视频，这和当地的文化传统、经济发展水平等因素有关。
短视频带动图书销量
读书类短视频和直播内容的走红，直接推动了相关图书销量的增长。《蛤蟆先生去看心理医生》原本是一本冷门书，一条50秒的荐书短视频让它命运改变。3年加印41次，总印量达到400万册。这种现象说明短视频在书籍推广方面的巨大潜力。
该书发行方果麦文化的吴壮壮称，短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。2022年，在抖音电商售出2.5亿单图书，首次购买图书的消费者占比达49%。这意味着抖音不仅扩大了图书的销售规模，还吸引了大量新的读者进入图书市场。
出版社纷纷入驻
抖音图书销量的增长，吸引了众多出版社的关注，截至2023年2月，入驻抖音的出版社超过300家。出版社希望借助抖音的平台优势，扩大图书的销售范围和影响力，与更多的读者建立连接。
出版社和抖音的合作能实现双赢。对于出版社来说，可以利用抖音的用户资源和营销工具，提高图书的曝光度和销量；对于抖音来说，更多优质出版社的入驻能丰富平台的图书资源，满足用户多样化的读书需求，提升平台的竞争力。
平台活动与优质创业者
抖音为了顺应用户通过短视频直播消费图书的趋势，推出了一系列举措。上线图书聚合页功能，方便用户查找和购买图书；举办好书大晒、作家对谈等活动，增加用户与图书、作者之间的互动。
截至2023年2月，抖音吸引了许多读书领域的优质创业者。10位茅盾文学奖获奖作家、超1500位图书作者入驻，莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者也纷纷参与，通过各种方式助力国民阅读经典。
热门书籍与行业变革
在抖音最受欢迎的十大当代作家中，金庸、路遥、余华排在前三位，莫言、史铁生等也在其中。在最受欢迎的新书TOP10中，文学类书籍和人文社科书占比很大。人文社科类书籍的走红和短视频直播讲书有直接关系，很多网友通过短视频理解并读完了原本觉得难懂的书。
荐书和讲书短视频直播内容消费量提升带动图书销量增长，显示图书发行方式正在变革。视频讲书更直观且互动性强，达人的推荐和普通用户的心得分享成为网友选书、购书的重要参考。未来，这种新的发行方式可能会持续影响图书行业的发展。
你平时会通过抖音短视频去选择想读的书吗？觉得抖音的读书生态对你的阅读有什么影响？别忘了点赞和分享本文！
