电商布局新动作 /b >
近日，B站为强化用户群体背后的商业价值，正在加大电商布局。把“B站工房”升级为“B站小店”，本周还将分批上线虚拟物品售卖交易服务。互联网平台抢滩电商领域是常态，此番B站能否借“小店”闯出电商新天地，令人期待。
多年来，B站不断探索电商业务。2021年底开始测试直播电商，部分UP主参与内测。不过截至2024Q3，电商业务在整体营收里还没成核心力量。这次升级“小店”，或是突破的关键之举。
营收构成现状 /b >
2024Q3财报显示，B站营收有四大部分，增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他，占总营收比例分别为38%、29%、25%、8%。电商业务所属的IP衍生品及其他占比仅8%，可见其电商发展空间还很大。
尽管B站整体营收在增长，但此前因投入资源拓用户、搞创作和平台建设，承受了不少亏损。不过公司称电商业务有发展，会员购满足ACG人群需求，其他业务也在探索。
发展历程回顾 /b >
小红书2014年推出电商功能，从内容分享走向社交电商。B站也没停下电商探索脚步，虽早期布局慢，但2021年直播电商内测展示了其开拓电商业务的决心。
回顾以往，B站电商业务的商家管理体系较分散，缺集中交易平台。2025年推出“B站小店”，聚合资源，是寻求突破的重要战略，也顺应电商行业发展趋势。
“小店”模式趋势 /b >
“小店”模式在互联网行业很常见，抖音、微信、快手的小店都有一定成绩。B站小店顺应这一趋势，借助平台庞大用户基础，有机会在竞争中占据一席之地。
从行业角度看，“小店”模式能整合平台资源，提升用户购物体验。B站小店若能发挥优势，满足用户需求，有可能带来业绩新增长。
用户界面优化 /b >
在用户界面上，UP主主页原带货“橱窗”升级成“小店”，购物展示形式更优。这一改变能吸引用户注意力，提高产品曝光度，进而促进交易。
App端新增“UP主分享好物”广告位，也提升了带货效率。这些界面优化与“B站小店”配合，将为用户提供更好的购物体验，推动电商业务发展。
未来发展展望 /b >
随着用户购物习惯养成，“B站小店”带动下，电商业务交易规模有望扩大。这会为B站业绩增长提供支撑，改善盈利状况。
但B站电商也面临挑战，电商市场竞争激烈。它需要丰富商品种类，提升服务质量，加强营销推广。B站“小店”能否助力其在电商领域成功，有待时间检验。
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