在信息爆炸、大众注意力稀缺的当下，微博作为新闻传播的重要阵地，被企业看作品牌曝光的“宝藏地”，可想要在此脱颖而出并非易事。下面就来深入探究微博营销那些事。
微博的营销地位
当下，信息如洪流般涌来，大众注意力变得异常稀缺。微博作为引爆新闻传播的首要社交媒体，已被企业视为社会公共话题风向标和品牌营销价值榜。为节省营销成本，多数企业市场公关更愿意快速冲上微博热搜或头条热榜，以便短期内让品牌或产品大范围曝光。毕竟，在微博舆论场，上热搜是获得大曝光的关键途径。
热搜的竞争情况
《人人都是产品经理》曾做过统计，在热搜现象里，1000 个议题仅有 7.3%的机会争夺微博热搜位。如此低的概率，足以说明竞争之激烈。不过，微博凭借 6 亿庞大用户体量，即便 13 岁了依然处在当打之年，其对企业的营销吸引力还是巨大的。
认知的差异现象
在过往服务中发现，不同年龄层、不同行业的市场公关对微博存在不小认知偏差。很多传统制造行业的 TO B 营销人，觉得微博太“C 端”，运营微博没必要。然而，要想真正用好微博营销，就得先客观理性地了解它的产品特点和营销价值。
微博的产品基因
早期微博在没兴趣推荐等个性化算法加持时，就和“人人网”一样在年轻群体中风靡，因为它是熟人社交产品。如今受众从 85 后更迭为 95 后，但基本还是基于用户关系网络信任实现信息快速传播。虽然微博从 2018 年就尝试拓宽娱乐外垂直领域内容，可至今娱乐资讯仍是最重要流量和广告收入来源。其基因可概括为“社交、病毒、娱乐”。
热搜的形成机制
微博热搜一半靠算法推荐，一半靠平台推荐。和今日头条、小红书、抖音一样，微博热搜榜也是一种算法，反映某段时间重大流行话题。微博官方公告明确表示，被大量网友搜索和讨论的关键词或话题词，都可能成为热搜词。
营销的实操方法
结合微博热搜榜规则和过去四年 200 多个微博传播案例经验，能提炼出五个实操方法论。而且，微博对于娱乐外优质精品内容、有公共话题讨论度的内容及与年轻人相关的内容很重视，会大力扶持。要挖掘微博营销价值，核心是敢且善于创造话题、事件，把企业置于重大社会议题中。
说到底，企业要如何更巧妙地利用微博创造热搜话题，实现品牌的最大化曝光？欢迎留言讨论，觉得有用别忘了点赞和分享！
