短视频已经深入到我们生活的各个部分，而用户只给每条视频4.5秒的机会，这足以成为短视频创作者的压力来源。像那些吸引我们看完全程的话术，也表明了把握时间的重要性。
内容前置
在短视频创作中，内容前置特别重要。因为4.5秒很短，要用最精彩部分先吸引住用户。例如抖音大量的视频开头就直接抛出爆点。如果开头不能抓住人，后面再好可能也没人看。很多创作者会把能引起争议或者新奇的部分放在开头，一旦引起了用户的好奇，他们才有耐心看后面的内容。
把精彩的前置后，其后的内容也要自然承接。不能开头精彩后面却很空洞。创作者需要在抓住用户第一眼之后，有节奏地“娓娓道来”其他相关内容，逐步引导用户将视频看完。
提高转发率
要想提高转发率就得让视频和用户自己或身边人有关联。比如一些生活小技巧的视频，用户觉得有用就会转发给可能也需要的家人朋友。或者是一些反应本地特色文化的视频，本地人看到就会想分享出去。转发是一种认可，只有视频内容触动到用户的某些点，像情感共鸣、知识需求等，才会有较高的转发率。
如果创作者只是单纯的自说自话，完全不考虑受众需求，这种视频是很难被转发的。一些热门话题相关的视频往往能获得更多的转发，也是因为它关联到了更多用户的兴趣点。
视频结构
很多有大量粉丝的账号能持续更新且热度很高，是因为他们的视频有确定的结构。稳定的视频结构就像建筑的框架一样重要。好比抖音上有些宠物类账号，宠物是固定结构A，玩耍的物品是结构B，就通过类似完形填空般的更替，保持视频整体稳定又有新意。
而账号的视频结构也是需要不断去优化的。如果一条视频偶然火了，通过对这个视频结构的总结分析，将其应用到后续视频中，可以增加后续视频火的概率。
平台差异
各个平台的展现逻辑不同决定了生产视频要有针对性。像抖音翻开即播放且单瀑布流的模式，就需要在前3秒的内容、标题描述和视频描述上下足功夫。而在其他平台可能就不是这样的要求。如果想做到一鱼多吃，将一个视频分发到多个平台并获得较好效果，就要根据每个平台的逻辑做调整。
比如一些以文字为主的平台，可能就需要多在文案中体现视频亮点。而对于视频类平台可能更关注视觉冲击元素等。
刺激消费
抖音用户很多是无购买欲开始刷视频的，这时可视化展示产品效果就很重要。情绪价值在这里起到的作用超过了传统的参数性能。例如一些展示水果蔬菜新鲜诱人画面的视频会刺激购买欲。
一些倡导爱国情怀的产品视频也是利用了情绪价值，让用户觉得购买是一种支持国家的方式。这种与传统电商的差异要求创作者深入理解客户心理以促成交易。
汉鼎案例分析
汉鼎在官方号运营上有成功之处，像各种活动的预告宣传等，但仍有调整空间。他们用模特卖鱼竿的视频播放量点赞数据较好，这表明他们找到了一种吸引用户的方式，把模特放入直播间或许是个提升人气的策略。
官方号既要有利己的内容，也要有利他内容，比如增加一些钓鱼技巧分享类的内容更能吸引买家。同时按照老板形象设计漫画造型也为做IP号提供了思路。矩阵账号则借助了众多经销商的力量在抖音做直播销售。
在如今的时代，虽然有人对AI持有怀疑态度，但我们应该正确看待。就像短视频创作，如果能把AI合理运用到比如脚本创作、视频剪辑等各个环节，会大大提高创作效率。那你会在自己的短视频创作中考虑运用AI吗？
