在当今的广告营销领域，有着诸多复杂的趋势，像钱快广告疗效上涨、手买广告点击下降平缓等，这就像是一系列的谜题摆在品牌眼前，品牌该如何突破？这是值得探讨的价值点。
钱快与手买的广告现状
在市场上，钱快的全平台广告疗效在上升。这可能是因为其广告内容、投放策略或者受众定位契合当下趋势。然而，手买的广告投放点击下降平缓，这背后也许是因为市场竞争过度或者其投放方式存在陈旧之处。例如，某些地区的用户对手买广告习以为常，导致其吸引力下降。同时推广交互类APP投放量过高，也可能产生一些潜在问题，比如资源过度分配，其他广告类型被挤压。在一些大的广告市场，这种不均衡的投放已经引发了部分广告主的担忧。
快手在营销中的作用
快手在营销方面有着不可忽视的作用。就拿其信息流投放来说，可以帮电商顾客完成增加拉新成本和提高转化等营销目标。在教育、电商等领域，快手的磁力引擎助力高效获取流量。比如，一些小的电商企业在快手平台投放广告之后，新客户的数量明显增多。而且转化率也在一定程度上有了提升，成为品牌广告主新的突破方向。
联通广告行业趋势
联通广告行业的趋势也是品牌要考虑的重点。从点击趋势来看，2020年Android平台各月联通疗效广告点击量逐渐下降并在8月达峰值，一二线城市跌幅显著。从激活趋势看，2020年iOS平台推广激活总数环比减少。像在一二线城市的一些年轻人群体中，对联通广告的点击量明显下降，而三线以下城市和农村地区的市场潜力开始凸显。品牌要根据这些趋势来调整投放策略。
投放平台的倾向
目前，广告主投放平台的倾向有所改变。为提高流量质量，大部分广告主倾向投放大媒体及DSP平台，减少对CPA渠道的投放。像一些大型的国际品牌，之前可能在CPA渠道投放很多，现在都开始把资金和资源向大媒体转移。这使得CPA渠道投放量级降低。而大媒体和DSP平台因为资源汇聚的优势，能够带来更稳定的流量。
疫情对广告的影响
新冠疫情对线上线下交互类APP投放量级影响很大。像人力资源、出行服务等APP的投放量低于历史平均值。原因是疫情期间人们的出行受限、人力资源招聘也放缓等因素。但这也给其他类型的广告投放带来了机会，例如线上娱乐类的广告投放可以利用这个时机抢占更多的资源和市场份额。
多维度触达策略
品牌广告主越来越注重多维度触达用户。在联通端，品牌广告投放已占近半壁江山。而且对于OTT的投放占比有所增高。同时，品牌广告人群对于联通视频类应用偏好度高，像短视频就有很高的覆盖率。例如一些饮料品牌，在短视频平台和不同终端投放广告，通过多重组合的方式来触达更多消费者。
所以，品牌在这场复杂的广告营销战中该如何更好地布局？是该更重视新兴的平台，还是坚守传统的平台？希望大家能够留言分享看法，如果你觉得这篇文章有用，也请点赞、分享。
