字节跳动总是不断推出新App，这次的“可颂”上线就犹如一颗石子投入平静湖面，掀起不少波澜。这是字节跳动再次进军种草市场，可颂像是带着某种使命诞生，自然引发众多关注与议论。
字节跳动的探索步伐
字节跳动一直有着“始终创业”的价值观。2018年尝试打造“新草”App，但仅运营一年就关停，没有达到预期效果。如今再次推出可颂，可见字节跳动对内容种草领域仍然充满期待，有着不放弃探索的决心。字节跳动不断探索各种业务形态，这种勇于尝试新领域的精神值得肯定，每一次的失败可能都成为下一次成功的垫脚石。
可颂与抖音的关联
可颂与抖音账号体系完全打通，可以将抖音众多内容同步。这是可颂的一大优势，它可以借助抖音庞大的用户群体和巨大的流量。例如，抖音的海量用户可能会自然转换为可颂的使用者。然而，抖音是基于算法推荐，用户多是被动接收信息，与可颂主动搜索种草的任务似乎有些矛盾。这或许是可颂需要解决的重要问题。
可颂与小红书的比较
可颂界面设计和定位类似小红书，被称为“抖音版小红书”。小红书在内容种草领域占据着极高的地位，有成熟的达人生态以及庞大的用户基础。据克劳锐报告，很多用户购买前会搜索小红书。但可颂也有机会，小红书达人生态虽成熟但有规则限制，新平台的内容补贴可能会吸引达人加入可颂。
内容种草模式的价值
小红书中内容种草模式为新消费品牌崛起创造舆论场。艾媒咨询CEO张毅表示，这个制高点是抖音需要的。很多新品牌从小红书起步，大量用户通过小红书种草购买商品，如超80%用户会在种草后一周内购买。这足以证明内容种草模式的强大商业价值，谁能掌握这个模式就可能在新消费市场占据主动。
可颂的潜在威胁
小红书的影响力不容小觑。有用户表示已习惯小红书，对可颂这类新平台没兴趣尝试。而且小红书达人在未看到可颂吸引力前也不会轻易转换平台。可颂想要成功必须打破这种用户习惯和达人的固有认知，不然很难在内容种草这个竞争激烈的市场中立足。
可颂的发展前景
可颂面临机遇和挑战。借助抖音有流量支持，有机会打造自己的内容生态。然而要克服从抖音被动推荐到可颂主动搜索种草思维的转变等困难。还需要建立完善的达人生态，吸引合适的内容创作者，否则只能在小红书的阴影下挣扎求生。
字节跳动这次对擂小红书，你更看好谁？希望大家点赞分享，也欢迎在评论区留下你的看法。
