小红书一个极具特色的存在，它到底是怎样的？这是很多人好奇的，特别是它在网络社交与电商领域独特的角色吸引了大量人与企业的目光。
小红书的基础概况
小红书创办于2013年，它有着特殊的属性。它既是网络社区，又是电商平台。例如其福利社，在电商这一块相当有名。它以UGC为主，众多用户在这里分享内容。在这不断的发展下，更是成为了品质生活指南。很多人把它视为种草基地，看到上面的推荐就忍不住想去购买产品，被称为“购物版知乎”。这种综合属性让它区别于其他单一属性的平台。
它还有很多功能。用户不仅能分享日常好物，像旅游景点、美食推荐等也常见。这种丰富的分享内容吸引了不同需求的人群。
小红书的用户群体
小红书的女性用户数量占比极大，达到89.55%，其中24岁 - 40岁女性用户比例为79.4%。这些数据显示在用户年龄和性别上有一定的偏向性。其本科以上学历占比74.6% ，个人收入1万以上占比超四分之一，且70%新增用户是95后。就像在某些城市的年轻女性，她们收入不错且学历较高，更倾向于把闲暇时间用来刷小红书。她们是主要的活跃群体，也是小红书各种相关产品消费的主力军。
不同群体在小红书的目的也不同。高学历收入群体更多关注高端小众品牌的分享，而年轻群体更关注时尚潮流类的推荐。
小红书的火爆程度
截至今年5月，小红书用户量突破1亿人。每天平均新增20万用户，月活跃用户接近9000万。同时每月新的口碑笔记超300万条。众多明星入驻使其知名度大增。像范冰冰的美妆分享，张韶涵的养生经验分享等吸引大量粉丝关注。从热门综艺到爆款电视剧也频繁在这曝光。并且达人分享很多类型，从护肤到线下探店等。其种草后的转化率高达8%。这就意味着很多人看到推荐后就去购买相应产品。
这种火爆状况在很多社交平台里相当突出。无论是在一二线城市还是部分新兴的三线城市，年轻人闲暇时就在刷小红书。
小红书推广优势之用户
小红书的平台定位很独特。最大口碑最好的种草平台且活跃用户达9000万。对于女性来说，它就像变美搜索引擎。比如想做美容SPA，搜坐标与SPA推荐就能看到分享。在购物前很多女性会在上面调研产品购买情况等。因UGC产出使用户间信任门槛低，很容易转化付费。
哪怕是平民KOL分享也更有影响力。不具备网红属性的普通用户的口碑传播有很大效果。哪怕小个体也有口碑影响力，很多小众品牌靠普通用户分享打开市场。
小红书推广优势之高质量
其89.55%的用户关注海淘与生活方式升级，这类用户对生活品质要求很高。活跃用户与品牌用户画像高度契合。例如一些高端的生活家居品牌，很容易找到目标群体。
企业如果有高端生活类产品，把小红书作为推广平台是很不错的。这里的用户更乐意接受新品牌的优质产品。
小红书的营销准备期
机构或者个人要做好营销准备。可以开设2个账号，商家号需要专门开通。可以通过发布图文或视频的方式打造自身形象。比如有的皮肤管理中心在商家号展示环境和服务等。个人号可通过注册APP完善信息即可。而且个人号可申请多个打造不同标签的人格化IP。像可以把自己塑造成为美食领域达人，制造话题提升曝光度。选择适合品牌调性的用户群很重要，这样能让品牌营销更精准。
在一些大城市已经有不少品牌在此营销成功。它们根据自身特色制定不同策略。
你有没有被小红书种草过什么特别的东西？大家也可以把自己的经历分享出来，如果你觉得这篇文章不错，麻烦点赞和分享。
