近日，微博上#小红书的网图滤镜有多强#这一话题热度惊人，截止10月14日阅读量高达3.8亿，还有不少自称受害者的用户参与讨论，这背后隐藏着许多值得探究的信息。
滤镜现象
在小红书上，滤镜效果非常明显。很多普通事物能被美化得令人心动。这其实反映出一个现实情况，在如今这个追求视觉效果的时代，美观的照片更容易吸引眼球。就像一些旅游景点，原本普通的景色在滤镜下变成了绝美之地。而且对于博主来说，发原图很难满足吸引流量的需求，他们需要借助滤镜制造一种美感来达成商业目标。
在平台上很多人都习惯用滤镜，大家看到的可能是一个千篇一律的美的世界。一些普通用户看到这些滤镜美照后去实地体验，发现差距极大，自然就产生了被骗的感觉。
博主做法
在小红书有入园做博主的现象很普遍。很多博主是冲着账号快速商业化来的。一位没入驻小红书的B站生活类UP主说，没有精力让内容变精美是他不想入驻的原因。对于那些想商业化的博主，拍图和文案都要迎合品牌方的口味，做得精致好看。他们会想尽办法绕过官方做投放，即使费心费力也要让广告看起来不像广告。这是因为在小红书这个种草性质很强的平台，用户倾向于接受看似自然的种草推荐而非硬广告。
而一些小博主因为粉丝不够，甚至无法走官方平台合作只能私下交易。这反映出在商业化浪潮下，不同规模博主的不同生存状态以及他们在小红书平台面临的机会与限制。
品牌需求
对于品牌方来说，产品的附加价值在小红书推广中非常重要。一个好推广的品牌除了产品本身质量好、符合用户需求外，包括包装在内也要好看，适合在小红书这样社交平台上展示，能增加用户的社交价值和仪式感。这些品牌为了在小红书推广，积极寻找各种博主合作，不在乎是不是走官方途径，只想要相对好的推广效果。这种需求也推动了小红书商业环境的形成，促使很多博主为了迎合品牌方不断调整自己的内容制作。
而且品牌方投放的广告信息沉淀在平台，一搜便有，这是品牌看中这个平台推广的另一个因素，即长期的种草效果。
平台账号交易
小红书账号交易现象也存在。红薯阿虎的工作人员称他们的核心业务是给客户提供有粉丝的小红书账号。账号交易背后反映出小红书账号的商业价值。这些账号可能是一些博主为了变现而出售，也一些可能是用于品牌投放等商业活动的中介购买后转手。这种账号交易行为在一定程度上扰乱了小红书原本应该正常的用户生态，并且还可能涉及到一些欺骗消费者的情况。
种草与广告界定
种草和广告在小红书上界限比较模糊。从小红书不断调整规则能看出来，它想让用户能够更好区分两者。但是它的规则调整又存在一些矛盾之处，比如不让接广告直接挂交易链接。而有的用户觉得可以参考抖音，既然是广告就放开做，只要信息有效用户并不介意。小红书上种草内容占主要部分，不像抖音有多种内容。如果广告完全放开可能会使种草平台向广告平台倾斜。所以小红书在变现模式探索时，难以做到规则的完美平衡。
平台变现探索
小红书想要探索新的变现模式。因为它主要以种草为主，不能简单学习抖音的广告模式。如果过于开放广告，会破坏其种草的生态。所以它不断尝试在保持种草特色的同时增加收入来源。但这过程中，一方面要平衡用户体验，另一方面要满足品牌方和博主的商业利益，这并不是一件容易的事情。从品牌合作人计划到《社区公约》等各种规则调整，都体现了它在这方面不断探索的历程。
你是否认为种草与广告能够在小红书这样的平台上完美区分？欢迎评论点赞分享。
