互联网公司在春节期间豪掷百亿元发红包，但参与人数往往数以亿计，人均到手红包可能并不多。这其中有怎样的玄机？下面就来详细解读。
红包大战起源
2015年，微信开启先河，联合央视春晚推出“摇一摇”红包。当时可热闹了，互动总量高达110亿次。用户们守在春晚前疯狂摇手机抢红包，从此春节红包大战拉开序幕，之后各大互联网公司纷纷跟上这波潮流。
此后，互联网公司把春晚当成了重要战场。越来越多公司意识到，春节发红包是吸引用户、推广业务的好机会，所以每年红包金额和活动形式不断升级，参与人数也逐年暴增。
淘宝加入战局
2018年，淘宝宣布和春晚合作。在春节期间发放超10亿元现金红包，这可真是大手笔。特别是除夕夜，春晚播放期间就有6亿元春晚红包。无数用户守着淘宝，就等着抢这丰厚的红包。
那时候，大家对淘宝红包很期待，甚至在春晚间隙都不忘掏手机参与。不过参与人数实在太多，每个人实际能抢到的金额就比较有限了，这样看来，大额红包被无数人平分，到手的可能就只是个“意思意思”。
百度试水春晚
2019年，百度也参与进来。春节期间发放了总金额近20亿元的红包。春晚直播时，全球观众参与百度APP红包互动的次数达208亿次。可以想象当时的火爆场景，大家纷纷下载百度APP，就为了那点红包。
但这么多人分20亿红包，最后大家抢到的基本都是小额的。不过百度通过这次活动获得了大量新用户，让更多人熟悉了百度的各项业务。
快手后来居上
2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，它也是继BAT之后拿到春晚项目的互联网企业。除夕当晚，快手发了10亿元现金红包，吸引了大量用户参与互动。
快手这次的合作让其知名度进一步提高。很多原本不用快手的人，为了抢红包也下载使用，使得快手的用户量和活跃度都有了明显提升。但同样地，人均分到的红包金额并不高。
合作内在原因
互联网公司和春晚合作效果不错。从网经社的刘俊斌分析来看，一方面这是拓展新增流量的重要途径。流量多了，后续业务拓展就有了基础，能吸引更多商家和用户。
在春晚曝光也有助于提升品牌形象。用户在欢乐的节日氛围中接触到这些公司的红包活动，能增强对品牌的好感和记忆，有利于品牌的长期发展。所以即使人均红包不多，但从公司战略角度来看还是很划算的。
线上经济助力
2020年疫情袭来，线上经济得到了很大发展。这也为互联网公司发红包提供了更好的环境。CNNIC报告显示，从2020年3月到12月，短视频、网络支付等应用用户规模增长显著。
线上经济逆势增长，实物网络零售额也稳步提升，2020年全年达到97590亿元，增长14.8%。后疫情时代，用户习惯使用线上服务，对互联网公司开展红包活动更加有利。不过即便如此，大家抢红包还是别指望一夜暴富。
现在问问大家，你觉得互联网公司未来还会想出什么新花样来进行红包大战？如果觉得这篇文章有用，别忘了点赞和分享。
