2024抖音商城双11好物节数据报告：超3.3万品牌成交额翻倍，直播带货成增长引擎

在如今电商竞争激烈的大环境下，双11成为各大平台商家和消费者的关键节点。11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告，从中能看到这个平台双11的亮眼表现。

品牌与商家喜获增长

众多商家借助双11大促实现了生意的显著增长。大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。这一数据展现出抖音电商平台强大的带货能力，也让众多品牌看到了双11营销的巨大潜力。许多中小商家也在双11前后大批入驻抖音电商，希望借此找到生意新机会，平台成了商家掘金的热土。

消费服务升级成效

抖音电商在注重消费规模的同时，也始终重视消费者的购物体验。双11期间，平台升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。其中，坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超100%。这些升级服务让消费者购物更加放心，增加了消费者对平台的信任度和依赖度。

产业带商家新机遇

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，截至2023年底，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带。秋冬来临，海宁皮草和桐乡羊绒羊毛产业带在双11期间表现突出。海宁皮草产业带日均销量增长超78%，日均卖出皮草商品超1.7万件；桐乡羊绒羊毛产业带日均销量同比增长超40%，日均卖出超35.4万单，累计打造超100款销量破万单的应季产品。

耐用消费品销售热潮

适逢国家推出耐用消费品“以旧换新”政策，抖音电商不少商家抓住“双11”大促机会，让众多耐用消费品呈现销售强劲势头。数据显示，空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间成交额分别同比增长151%、80%和202%。榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受欢迎的生活小家电前三名，成交额同比增长202%、193%和179%。

品牌服饰销量暴增

品牌服饰在双11期间迎来销量高峰，共有116个女装品牌销售额增长100%，68个女装品牌销售额增长200%。潮男们也热衷于通过抖音添置新衣，潮牌男装日均成交额环比增长153%。新中式女装以国潮为特色表现亮眼，以服饰为例，新中式女装品牌成交额同比增长超50倍，展现出国潮文化的独特魅力。

国货与图书销售亮点

双11大促期间，抖音电商推出“出圈了中国成分”活动，带动国货美妆产品销售。双11期间，国货护肤品牌成交额排名前十品牌中，有半数增速均超过100%，增长最快的可复美成交额同比增长237%。在国货彩妆赛道，如修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。今年抖音电商图书销售热度不减，整体销量同比增长80%。