当前，本地生活赛道“战况激烈”，各路巨头争食蛋糕，而视频号虽已入局，却至今未见有突出亮点。其能否在这场战役中突围而出，着实让人捏把汗！
发展历程：摸着“抖快淘”过河
视频号在发展中一直有模仿借鉴之嫌，先是学直播带货、推广游戏，如今又涉足本地生活领域。它跟随着“抖快淘”的步伐前进，可这条路并不好走。眼看着其他平台在各个领域风生水起，视频号只能亦步亦趋，努力追赶。这种缺乏自主创新模式的发展方式，让它从一开始就在竞争中落了下风。
现在各个平台都有自己的特色和优势，视频号在跟随的过程中很难形成独特的竞争力，未来到底能发展成什么样，谁也说不准。
业务现状：小范围试水
目前视频号已上线本地生活组件，并进行了小范围的内测。像汉堡王中国这样的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。在“汉堡王”视频号主页，不仅有商品橱窗，还有会员、自助点餐、外送到家等功能按钮。这说明视频号已经初步搭建起本地生活的一些基础设施，能实现兑换券交易、到店自助点餐和外送等业务。
不过，现在还只是小范围试水阶段，未来能否在更多领域和商家推广开来，存在不确定性，而且其能否持续稳定地运营这些业务也有待观察。
功能短板：尚待完善
尽管取得了一定进展，但视频号很多本地生活组件功能还在优化阶段。有些页面下的“点餐”“外送”“预约”功能还无法实现，会出现“该功能不可实现”“当前时段不可预约”等提醒。这样不完善的功能，会让用户在使用过程中感到不便。
在竞争激烈的本地生活市场，如果不能及时把这些功能完善好，用户很可能会选择其他功能更强大的平台，这对视频号本地生活业务的发展来说是个不小的障碍。
竞争格局：强敌环伺
本地生活赛道可谓是高手如云。元老美团基础设施完善，凭借庞大的用户体量和成熟的服务体系，稳坐一方；抖音靠优质内容吸引用户线下消费，又用低价策略拉新留存；快手除了常见服务，还在高客单价业务布局，靠差异化竞争。
和这些竞争对手相比，视频号目前还没有明显的优势。在这个群雄逐鹿的市场中，视频号要想从中突围，压力可想而知。
前期尝试：收效甚微
视频号之前也做过一些尝试，比如曾计划以图文形式开局，可后来因为没有额外的流量扶持，达人们做图文推荐的积极性不高，内测形式也就不了了之。这表明视频号在发展过程中缺乏清晰的规划和有效的扶持政策。
前期的这些失败尝试，浪费了一定的时间和精力，也让视频号在市场上错过了一些发展的黄金时机，给后续的发展增加了难度。
突围难点：破局艰难
如今视频号本地生活分为短视频和直播两种场景，和抖音有相似之处。但抖音靠优质内容和低价吸引并留住用户，视频号想从泛知识类内容突破，却至今没有出彩的内容。而且视频号用户多为中老年人，他们点餐意愿低，有意愿的也习惯在美团或饿了么下单。
这样一来，用户下单意识不强，商家就不愿意多掏佣金，进而形成恶性循环。视频号要想打破这个局面，找到一个像“李佳琦”“董洁”这样的出圈博主带货难度很大。不打价格战，又难以吸引用户，破局之路充满坎坷。
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