买量市场新趋势
今年上半年，游戏买量市场出现明显新变化。头部游戏厂商不想再陷入传统渠道的“存量循环”。比如一些大厂不再单纯依赖传统应用商店，而是积极转向短视频、直播等信息流平台以抓取新用户，期望借此提高产品成功率，走出流量困境。
这一转变是游戏行业发展的必然。传统渠道用户增长渐缓，而短视频等平台用户规模庞大且活跃。以抖音、快手为例，日活数都达数亿，为游戏厂商带来了新的流量源泉，促使厂商纷纷调整买量策略。
快手成重要获流渠道
在游戏厂商被困流量困局时，快手成为重要的新流量渠道。从快手平台的用户数据就能看出其潜力，有大量年轻且热爱游戏的用户。许多中小游戏厂商通过快手成功获取大量新用户，提升了游戏知名度。
相比其他平台，快手在游戏推广上具有独特优势。它拥有多样化的内容生态，游戏相关的短视频、直播等形式丰富，能让游戏信息以多种方式触达用户，更易吸引用户关注，助力游戏厂商打破流量瓶颈。
快手的数据处理能力
快手在数据处理技术和模型营销体系方面表现出色。它能够统计游戏用户数据和画像，为游戏厂商找到适合其游戏的标签，精准圈定目标人群。例如对于一款策略类游戏，能找到对策略玩法感兴趣、消费能力匹配的用户。
通过这种数据处理能力，快手解决了游戏厂商寻找目标用户的难题。以往厂商难以精准找到自己游戏的受众，导致大量广告资源浪费。现在利用快手的数据能力，能提高目标用户的匹配度，使广告投放更精准有效。
快手的广告投放策略
在游戏广告精准投放上，快手有完善的产品策略。今年快手升级了旗下6大商业产品的中台能力，提出多个可定制化游戏营销解决方案。根据不同类型游戏、厂商需求制定专门方案，满足多样化的投放需求。
针对游戏厂商投放中的常见问题，如精准度、掉量、不起量等，快手给出了有效解决方案。在新游投放阶段，以开屏广告、H5、GD信息流广告等构建曝光矩阵，通过创意内容和流量导入实现高曝光，让新游戏快速被用户发现。
快手的效果转化助力
在效果转化上，快手有一系列商业化产品助力厂商获量并形成有效转化。今年快手在触及用户能力、出价能力等多方面做了升级和整合。在触及用户方面，优化游戏广告流量展示，扩展新商业位置，提升了广告曝光度。
例如某款休闲游戏，借助快手的优势提高了下载量和用户活跃度。通过这些升级，让游戏广告能更广泛地展示给目标用户，有效提升用户转化率，为游戏厂商带来实实在在的收益。
游戏营销模式之变
相比往年，今年游戏营销模式出现诸多变化。以快手平台为例，当前游戏营销形式有多种维度。短视频营销能快速抓住用户眼球，直播营销则可让用户更直观了解游戏。
如今游戏买量市场变得更加“正规化”，媒体平台起到桥梁作用。从数据智能化到全链路营销买量打法，加上平台的精细化服务，让游戏厂商推广更简单高效。游戏厂商需要了解用户和平台特质，让推广有的放矢。
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