短视频领域竞争激烈，抖音上线不久就爆火，话题居高不下还快速变现。相比之下，老牌平台快手也有自己的拥趸。让我们来看看这二者如何在江湖中“过招”。
抖音爆火现象
抖音迅速登上短视频话题榜首，上线仅 500 多天就吸引无数用户。这款产品看似横空出世，实则有其独特魅力。不久前就有许多用户表示一刷抖音就停不下来，仿佛它有某种魔力把人“粘”在手机屏幕前。这种热度让它快速积累起庞大用户群。
它能引起如此大的轰动，很大程度依靠独特的音乐创意属性。15 秒的内容设置，恰到好处地展现了创作者的才华与创意，深受年轻人喜爱，就像一场全民创意大比拼在这个平台上不断上演。
快手用户画像
拥有 7 亿用户的快手在中国短视频领域起步较早，早期靠一篇爆文被大众熟知。2017 年底，快手合伙人曾光明公开了用户画像，多是二线城市以下、学历较低人群。
这个群体在快手上记录自己的生活，尽管内容曾被认为很“low”，但他们已经成为快手核心用户。快手上展现的乡村生活场景，能让我们了解中国乡村人群的精神世界现状，具有一定社会意义。
定位差异
抖音定位为音乐创意类短视频，与快手气质完全对立。抖音强调创意与音乐结合，提供了充满潮流感的平台；而快手更贴近生活本真，“土味”内容不少。
这种定位差异让两个平台吸引不同类型用户。追求时尚潮流、有创意表达欲望的人多爱抖音；生活在乡村、想记录平凡日常的更倾向快手，二者形成错位竞争。
抖音成立一年就推出信息流广告，与多个知名品牌合作。抖音产品负责人王晓蔚透露，这种模式将是未来商业化发力点，成立不久就实现商业变现让人眼红。
快手在商业变现上也有探索，不过在品牌合作方面似乎没抖音那么顺利。这可能和它早期的用户画像与内容风格有关，不容易被部分品牌方认可。
内容创作与推广
抖音的内容团队策划能力强，像#谢腾飞 ThugLife 挑战，不到一周超 1 万用户参与。通过这类挑战活动，激发用户创作热情，丰富平台内容。
同时，抖音结合今日头条算法优势，去中心化推荐分发内容，让更多用户能被看到。快手则靠自身庞大的用户基础，用户自发创作分享内容，口碑传播较广。
未来挑战
尽管抖音用户量急速上升，但如果处理不好算法推荐机制，也可能重蹈覆辙，成为下一个快手，比如面临内容质量问题。之前有依赖 KOL 和明星的平台，用户玩腻就被抛弃。
快手若没做好产品更新迭代，会陷入负面品牌漩涡，失去新一代“小镇青年”和品牌合作机会。二者都需要在发展中不断调整策略。
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