如今，本地生活市场竞争激烈，抖音、小红书等平台纷纷入局，美团面临着前所未有的挑战。抖音进攻增量市场，而小红书在存量市场对美团步步紧逼。
大众点评转型困境
2018年初，大众点评短短3个月内进行了6次版本更新。它把产品形态变成与小红书类似，采用双列信息流，还邀请明星入驻。大众点评提前预料到小红书威胁，想做产品转型，可转型难言成功。其视频和社交做得很一般，用户时长上看还是像工具型产品，人们依旧把它当美食黄页。
即便做了这么多内容化、社交化的尝试，大众点评还是没达到理想效果。在小红书的冲击下，大众点评急需找到突破口来改变当下尴尬的局面。它的转型路困难重重，还有很长的路要走。
小红书潜力初显
布局本地生活对小红书来说，可能是最适合它基因的商业化路径。平台上已经沉淀了大量探店内容。有用户说，自己常在小红书刷到餐厅推荐，下一步就是去大众点评搜餐厅，小红书流量被白白浪费。
小红书官方虽没下场做团购，但上面到处都是商业化探店合作内容。这说明小红书在本地生活领域潜力巨大，只等着把流量转化为实际收益。要是小红书做好商业化，那对现有市场格局冲击会很大。
抖音布局先发优势
在本地生活业务方面，抖音早早进行了布局。这种先发优势让它在该领域取得了很大的成绩。抖音的探店内容播放量显著高于小红书，这和两个平台流量规模差距有关，更和抖音提前布局分不开。
靠着提前布局，抖音吸引了大量商家和用户，构建起较完善的本地生活生态。而小红书在这方面起步晚，想要追赶抖音还需要付出更多努力。但小红书也有自己的优势，未来本地生活市场抖音和小红书谁能更胜一筹还不好说。
小红书威胁美团
虽然小红书团购业务体量比不上美团、抖音，但它很可能凭借用户群体优势切走美团一块蛋糕，特别是网红店。不少年轻人会在小红书上做消费决策，小红书很容易影响他们去网红店消费。
并且内容平台因流量优势，有更强舆论话语权和网红店制造能力。过去这能力大众点评独享，现在抖音和小红书分走了这部分能力。随着平台流量提升，小红书等平台制造网红店话语权会更强，美团面临的压力也在增大。
小红书交易心智不足
小红书虽然内容方面很厉害，但在建立交易心智上还有不足。它的交易闭环建设难度不小，不比大众点评内容化转型轻松。小红书用户习惯在上面看内容，但不一定习惯在上面交易。
怎样让用户在小红书上完成从决策到下单全流程，是小红书要解决的关键问题。如果不能解决这个问题，小红书在本地生活领域商业价值就会受影响。小红书得在交易方面加大力度，让用户适应在平台消费。
未来竞争趋势
未来本地生活市场竞争只会更激烈。抖音有流量和先发优势，会继续深耕增量市场。小红书虽然有用户群体和内容优势，但交易闭环建设是挑战。美团则要应对小红书和抖音双重竞争。
不管是小红书加强交易能力，还是美团提升内容社交能力，各方都得不断创新和变革。市场最终走向难以预测，用户将是决定胜负的重要因素。那么，你觉得未来小红书能否在本地生活市场打破现有格局，成为头部平台？记得点赞和分享，在评论区说出你的看法！
