春晚助力经典业务大火
过去十年有诸多经典业务借春晚东风一夜火遍全国。2014 年春节，微信抢红包功能爆发，瞬间在全国掀起热潮。还有支付宝“集五福”、摇一摇等，都是依托春晚这个大舞台，短时间内被全国人民熟知并参与，为相关平台带来了巨大的流量与关注度。
这些经典业务借着春晚超强的传播力，实现了快速的推广普及。在春晚播出的黄金时段，数亿人都在关注，如此庞大的受众群体，让新业务得以迅速走进千家万户，为平台的发展带来了前所未有的机遇。
微信“送礼物”功能上线
2025 年春节前，微信上线“送礼物”功能，打响了蛇年春节营销第一炮。此功能一推出就被淘宝、京东、东方甄选等平台快速“复刻”，足见其影响力。很多人将“微信送礼”比喻为“微信蓝包”，这一更新还被解读为腾讯电商开始“放大招”。
微信团队在春节前加班加点为该功能做升级，即便马化腾态度不明，但实际行动却很积极。这也说明了微信对这一功能的重视，期望在春节营销中借助该功能抢占市场份额，提升自身在社交电商领域的竞争力。
春晚热度与合作变迁
如今内容过载，人们对春晚的热情逐年下降。但 2025 年春晚依然有巨大吸引力，拿到了阿里、小红书、B站 的三家合作。阿里成为独家电商互动平台，小红书成为独家笔记分享平台，B站 成为直播平台并提供独家弹幕服务。
早些年春晚合作创新不断，像“摇一摇”“集五福”很有新意，但后来“撒红包”即便金额增加，对用户的吸引力也有限。而且巨头争抢流量入口，让春晚合作费用水涨船高，可创新却越来越少，陷入一种尴尬的局面。
各平台年货节活动
各电商平台抓住春节营销高潮，纷纷开展“年货节”。京东 2024 年 12 月 24 日晚 8 点率先上线年货节，消费者在京东选购年货可每天领 60 元额外补贴。淘宝年货节在 1 月 6 日晚 8 时开售，有每日签到、参与互动游戏等玩法，用户最高能获得 8888 元大额红包。
拥有 7 亿用户的快手电商在 1 月 15 日开启春节活动，延续“快手有年味”主题。不同平台都有自己的特色活动，吸引消费者在自家平台选购年货，提升平台的销售额和用户活跃度。
大厂营销模式转变
像 2021 年抖音成为春晚独家红包互动合作伙伴后，日活在除夕当晚达 5.8 亿，但之后回落。去年京东“一分钱”送礼活动侧重给自家平台导流，争取下沉市场用户。今年阿里、小红书、B站 不再一家独大，而是一起分食春晚，更注重与用户的互动。
如今大厂不再盲目“撒币”拉新，而是更理性地从春晚中寻找与自身匹配的模式，丰富用户生态。这反映出市场竞争的变化和大厂营销策略的调整，不再仅仅追求数据的增长，更注重用户的留存与生态的构建。
微信送礼优势显现
对比几家大厂的“送礼物”体验，《财经天下》发现，微信送礼依托微信社交与良好的支付环境，操作更加快捷流畅。这是微信的天然优势，庞大的社交用户基础和成熟的支付体系，让用户在使用“送礼物”功能时更加便捷高效。
在当下各平台激烈竞争的环境中，微信凭借自身优势在社交电商新玩法中占据一定先机，给对手带来了不小的压力。不过未来各平台是否能在此基础上进一步创新，提升用户体验，还需拭目以待。
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