近几年的春节，互联网巨头的红包大战愈发激烈，各出奇招。让我们一起看看今年这些巨头在春节营销中有哪些精彩表现。
阿里豪掷补贴：今年春节营销，阿里补贴力度极大。支付宝有5亿红包，聚划算拿出20亿补贴。1月13日，支付宝集五福启动，除了瓜分5亿红包，备受关注的“花花卡”升级成“全家福卡”，中奖能帮全家还全年花呗，可谓吸引力十足。
支付宝社交野心：支付宝在这个过程中用心补足社交短板。拉新、运用运动大数据、鼓励线下付款等手段都用上了。线下引入30万家全球商家张贴“福”字，既能推广福文化，又给支付宝小程序引流，可见其抢夺社交场景话语权的野心。
微信封面发力：1月9日，就在支付宝宣布集五福启动前，微信宣布上线红包定制封面开放平台。自2014年发起抢红包以来，微信这次虽没大举开展春节营销，却在红包定制封面上发力，早在2019年春节，企业微信就推出了针对企业用户的“定制微信红包封面”功能，有效期到当年2月21日。
微博再度参战：2019年底，微博“让红包飞”再次上线。在50天内，它携明星、企业及各领域的KOL组成红包天团进入红包战场，希望能借此吸引更多用户，在春节红包营销中分得一杯羹。
短视频平台过招：快手和抖音在春节红包营销方面有很多重合的地方。明星直播送红包、直播答题等活动如出一辙。在今日头条阵营，除了抖音明星直播送红包，西瓜视频《头号英雄》直播答题在12月14日就再度上线，用户能在西瓜视频、今日头条、抖音三个App参与。
春晚合作博弈：春晚这块金字招牌一直是互联网巨头争夺的对象，独家合作费用也逐年升高。2015年微信与春晚合作开启“摇一摇”红包先河，赞助商提供超5亿现金红包；2016年支付宝拿出8亿现金红包，集五福成春节新仪式；2019年百度送9亿现金；2020年快手与春晚合作将发10亿红包，还与支付宝联合发起活动送出6.66吨超级年货。可红包越分越薄，玩法也被巨头掌控，2019年近3.3亿人集齐五福，多数中奖金额是1.68元和2.08元，仅2019个用户获得全年帮还花呗大奖。
