春节期间，互联网大厂的红包大战闹得沸沸扬扬，几十亿红包看着诱人，可大多数人分到手里没几个子儿，这红包大战背后到底藏着啥秘密？
热闹背后的尴尬
春节时，各大互联网大厂红包活动宣传震天响，什么集五福、抢红包，大家热情高涨。以支付宝集五福为例，不少人一顿操作下来，最后就分得一块多，真是“一顿操作猛如虎，只拿一块五”。2021年主流巨头发了181亿红包，看着很多，但平均每人也就13元，跟宣传时的热闹差距不小。
支付市场的变局
曾经，支付市场是电商主导，支付宝占据优势。但一个春节，腾讯就绑定2亿张银行卡，完成了支付宝8年的成果，支付市场开始向社交主导转变。现在支付宝、抖音、快手、百度等平台都参与红包大战，竞争愈发激烈，大家都想在支付市场分一杯羹。
流量争夺的手段
春节是流量黄金期，互联网平台靠发红包争夺流量。它们通过红包活动拉新用户，提高产品留存率，促进用户活跃并实现转化。在“流量焦虑期”，获客成本高，红包互动就是高并发的获客活客手段，还能提升品牌知名度。
预算追加的竞争
红包大战竞争激烈，企业为吸引用户不惜增加预算。比如今年百度，原本只有10亿红包预算，看到抖音和快手的红包规模后，连夜追加12亿，让红包总额达到22亿。这说明企业必须“撒大钱”才能吸引用户注意力。
营销与年俗的融合
对企业来说，春节红包大战是营销和引流战场；对用户而言，是新的年俗。《中国新年俗发展趋势报告》显示，集五福、云拜年等成新四大年俗。企业也注意到这点，把红包获取变成游戏，让活动更有趣。
新兴年俗的味道
集福活动用户越来越多，但也让春节有了不一样的感觉。从最初质疑到后来习惯，抢红包、集福卡成过年乐趣。大家虽知道奖励不多，但还是凑个热闹，图个“年味儿”。
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