如今春节，红包大战成为互联网行业年度盛事。微信连续三年缺席，百度、快手等积极参战，这背后到底隐藏着怎样的商业逻辑？
春晚红包风云
2016年，支付宝花巨资从微信手中拿下央视春晚独家合作权，开启“咻一咻”红包模式。此前2015年，微信凭借摇一摇红包在春晚亮相后迅速走红，用户量猛增。今年大年三十20:40，百度APP发出3亿春晚红包，20分钟内互动次数达92亿，成为新的抢镜者。
快手的红包野心
同为短视频头部平台的快手，启动6亿红包活动，玩法多样，投入是去年3倍。还抢到了短视频直播春晚的特权，这使它成为春节红包大战主角之一，也显示出央视春晚开始重视在短视频平台的传播。
支付宝的常规新变
作为前几年红包大战主力，支付宝今年活动相对常规，仍是集福卡。不过也有新玩法，像“答题赢福卡”“沾福气卡”等，在保持传统玩法的基础上与时俱进，继续吸引用户参与。
微信的淡定离场
微信已连续三年未加入红包大战。有说法认为它可能是“舍不得”数亿资金，也可能觉得移动支付领域“老大位子”已坐稳。第三方数据显示，微信支付交易笔数超支付宝两倍。但如果不创新迎合用户，其龙头地位可能动摇。
企业的营销算盘
从营销角度看，春节红包大战给企业带来高关注度，对股价有正面刺激。各互联网巨头下血本参与，核心是获客和产品增长，红包大战是企业竞争的延续，像红包正成为互联网公司新的推广突破口。
用户的喜忧参半
比如市民陈先生，春节下载应用得7元红包，但提现要绑卡，又怕信息泄露；市民张先生则收到多种类型红包，各平台结合自身特点让今年红包大战特色鲜明。此外，大家还关心抢到手的网络红包是否要缴税。
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